书籍简介:

本教材主要分为六个部分：市场营销基础知识、营销环境、营销战略、营销组合策略、营销实现、和市场营销新发展。

书籍目录:

项目一认识市场营销任务一市场营销的概念任务二营销观念的发展任务三营销的总体架构任务四市场营销的基本职能、特点及作用项目二营销环境剖析任务一营销环境任务二宏观市场营销环境任务三微观市场营销环境任务四 SWOT分析法的运用项目三购买者的购买行为任务一消费市场的特点与消费者的行为模式任务二影响消费者行为的因素任务三组织市场及其购买者行为分析任务四消费者购买决策过程项目四市场分析及目标市场任务一市场细分任务二目标市场的分析任务三市场定位项目五产品战略项目五产品战略任务一产品整体任务二产品创新战略任务三产品寿命周期战略任务四品牌与品牌战略项目六竞争战略任务一竞争者分析任务二市场竞争策略项目七价格决策任务一影响定价的主要因素及目标任务二定价的一般方法任务三定价基本策略任务四价格调整策略项目八管理营销渠道任务一理解营销渠道任务二中间商任务三分销渠道整合系统任务四物流策略项目九促销策略任务一促销与促销组合任务二人员推销的含义及过程任务三广告促销策略任务四营业推广的形式任务五公共关系活动项目十营销实现任务一营销计划的概念、制订及其执行任务二市场营销组织任务三市场营销控制项目十一国际市场营销任务一国际市场概述任务二国际营销环境任务三国际市场进入决策任务四国际市场营销决策项目十二网络营销任务一网络经济与市场营销任务二网络营销策略任务三网络营销的发展参考文献

内容摘要:

《面向"十二五"高职高专规划教材:市场营销》根据高职高专教育人才培养的目标需要，结合企业营销活动及教学实践，以职业能力培养为核心，以实战作业为主线、以工作过程为导向。书中分为12个部分：认识市场营销、营销环境剖析、购买者的购买行为、市场分析及目标市场、产品战略、竞争战略、价格决策、管理营销渠道、促销策略、营销实现、国际市场营销、网络营销。12个部分逻辑紧密，环环相扣，理论与实际紧密结合。

编辑推荐:

《面向"十二五"高职高专规划教材:市场营销》选取了大量经典案例及其分析，具有实践性强、针对性强、涉及面广的特点，是高职高专市场营销类专业学生的教学和实训指导用书，让学生在掌握必要的理论和专业知识的基础上，着重掌握本专业领域的职业技巧。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	市场营销站内查询相似图书
	9787304053932 如需购买下载《市场营销》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	中央广播电视大学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	32.0	语种	简体中文
尺寸	26 × 19	装帧	平装
页数	300	印数

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书籍信息归属:

市场营销是中央广播电视大学出版社于2011.12出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于市场营销学－高等职业教育－教材的书籍。