品牌联合溢出效应的实证研究

第一章　导论

一、研究背景

二、研究意义

三、研究目的和内容

四、研究方法与技术路线

五、论文结构

六、课题支持

七、创新之处

第二章　文献综述及理论基础

一、品牌资产理论

二、品牌关系理论

三、品牌延伸理论

四、品牌联合理论相关研究综述

五、消费者学习理论

六、文献总结与研究构思

第三章　品牌联合的概念模型及研究假设

一、基本概念模型

二、调节性变量及其影响

三、联合匹配性感知的形成过程

四、对联合品牌的评价过程

五、溢出效应的形成过程

六、溢出效应与消费者购买行为的关系

第四章　研究设计与方法

一、研究环境

二、基本实证思路

三、样本与数据收集

四、问卷设计

五、研究变量的测量

六、数据分析方法

第五章　品牌联合溢出效应的实证检验

一、研究一：品牌关系质量对品牌联合效应的影响

二、研究二：品牌联合效应的实证检验及拓展研究

第六章　结论、创新点及不足

一、基本结论

二、理论贡献

三、管理学启示

四、研究局限

五、未来研究展望

参考文献

附录A　调查问卷I

附录B　调查问卷Ⅱ

后记

品牌作为市场孕育的精灵，逐渐成为商战制胜的法宝。如何提升品牌资产价值，创建强势品牌已成为业界和学界关注的焦点。品牌联合战略继品牌延伸战略后，作为提升品牌资产的又一有效方式，是一种很好地帮助企业创建强势品牌的有效方法。　　《品牌联合溢出效应的实证研究》从研究背景、研究意义和研究方法出发，以西方经典品牌联合效应模型为理论基础，引入品牌关系质量和产品介入度两个新的变量，实证检验了品牌联合效应形成过程中调节性变量及其机理。这既是对已有研究跨文化和跨市场的拓展，又加深了读者对品牌联合效应理论的认识和理解。【作者简介】范公广，汉族，江苏靖江人，中国农业大学农业经济管理专业博士毕业。现主要从事企业管理和品牌营销研究。已在《商业研究》、《技术经济》、《中国农垦》等学术期刊发表论文多篇。