消费品市场漂绿问题及治理

第1章　导论／1

一　问题的提出／1

二　文献回顾／3

三　研究意义／9

四　总体框架、研究方法和可能的创新／10

第2章　绿色消费的勃兴与漂绿的生成和演化／13

一　绿色消费诱发漂绿出现／13

二　漂绿的生成分析／17

三　漂绿的形态多样性及演化：历时与共时的分析／32

四　我国消费品市场漂绿问题的深层次原因探析／38

第3章　漂绿对绿色产品市场和绿色消费的影响／46

一　生产商漂绿对消费者和绿色产品市场的影响：负的内部性和柠檬效应／46

二　中间商漂绿对消费者和绿色产品市场的影响：以大型零售商为例／52

三　存在漂绿现象的市场中消费者的行为选择：以食品生态标签存在漂绿为例／58

四　漂绿抑制绿色产品消费的路径／70

五　我国消费者对漂绿的认知及漂绿对绿色消费意愿的影响／81

第4章　漂绿的治理方式与治理机理／90

一　市场治理／90

二　政府规制／102

三　第三部门治理／115

四　企业社会责任治理／121

五　几种治理方式在治理漂绿中的关系：多中心的视角／124

第5章　西方发达国家治理消费品市场漂绿的实践与挑战／128

一　西方发达国家治理消费品市场漂绿的成效与漂绿的新动向／128

二　西方发达国家治理消费品市场漂绿的经验／135

三　西方发达国家治理消费品市场漂绿面临的挑战／140

第6章　我国消费品市场漂绿治理的思路、制度与对策／143

一　我国消费品市场漂绿的治理现状：基于典型案例的分析／143

二　我国消费品市场漂绿的治理思路与对策／146

第7章　总结与展望／154

一　本书研究的贡献与局限性／154

二　未来的研究方向／158

附　录

PART 260-GUIDES FOR THE USE OF ENVIRONMENTAL MARKETING CLAIMS／160

参考文献／190

索　引／203

漂绿是绿色产品市场中的新现象和顽疾，对绿色经济带来了负面冲击。本书是国内迄今为止第一本对漂绿进行系统研究的专著。全书对漂绿的生成与演化、漂绿对绿色消费品市场和绿色消费的影响进行了理论和实证研究，对漂绿在中国的本土特征和出现的深层次原因进行了剖析，并在理论和实证研究的基础上，对西方发达国家和我国治理漂绿的实践进行了分析和对比，提出了具体的政策建议。