市场营销专业英语教程
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市场营销专业英语教程

(美) 彼得, (美) 唐纳利, 著

出版社:中国人民大学出版社

年代:2014

定价:38.0

书籍简介:

本书内容浅显、概括性强,正好适合作为“营销专业英语”的入门级教材。本书主系统介绍了战略规划与营销管理的过程、营销研究:进程与决策系统、消费者行为、新产品规划与开发、销售策略、定价策略、营销服务、全球营销等市场营销所涉及的专业知识。本书适合商务英语专科和本科高年级学生作为行业和专业英语课教材使用,也可以作为经济管理类专业学生的选修课教材使用。

书籍目录:

Chapter 1 Strategic Planning and the Marketing Management Process

The Marketing Concept

What Is Marketing?

What Is Strategic Planning?

Strategic Planning and Marketing Management

The Strategic Planning Process

The Complete Strategic Plan

The Marketing Management Process

Situation Analysis

Marketing Planning

Implementation and Control of the Marketing Plan

Marketing Information Systems and Marketing Research

The Strategic Plan, the Marketing Plan, and Other

Functional Area Plans

Marketing's Role in Cross-Functional Strategic Planning

Chapter 1 Strategic Planning and the Marketing Management Process

The Marketing Concept

What Is Marketing?

What Is Strategic Planning?

Strategic Planning and Marketing Management

The Strategic Planning Process

The Complete Strategic Plan

The Marketing Management Process

Situation Analysis

Marketing Planning

Implementation and Control of the Marketing Plan

Marketing Information Systems and Marketing Research

The Strategic Plan, the Marketing Plan, and Other

Functional Area Plans

Marketing's Role in Cross-Functional Strategic Planning

Summary

Chapter 2 Marketing Research: Process and Systems for Decision Making

Chapter 3 Consumer Behavior

Chapter 4 Business, Government and Institutional Buying

Chapter 5 Market Segmentation

Chapter 6 Product and Brand Strategy

Chapter 7 New Product Planning and Development

Chapter 8 Integrated Marketing Communications

Chapter 9 Personal Selling, Relationship Building, and Sales Management

Chapter 10 Distribution Strategy

Chapter 11 Pricing Strategy

Chapter 12 The Marketing of Services

Chapter 13 Global Marketing

内容摘要:

J·保罗·彼得、詹姆斯·H·唐纳利所著的《市场营销专业英语教程(第13版双语改编版大学专业英语系列教材)》系统介绍了战略规划与营销管理的过程、营销研究、消费者行为、新产品规划与开发、销售策略、定价策略、营销服务、全球营销等市场营销所涉及的专业知识。
  《市场营销专业英语教程(第13版双语改编版大学专业英语系列教材)》适合商务英语专科和本科高年级学生作为行业和专业英语课教材使用,也可以作为经济管理类专业学生的选修课教材使用。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787300191683
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出版地北京出版单位中国人民大学出版社
版次1版印次1
定价(元)38.0语种简体中文
尺寸26 × 19装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

市场营销专业英语教程是中国人民大学出版社于2014.4出版的中图分类号为 H31 的主题关于 市场营销-英语-高等学校-教材 的书籍。