广告传播学研究

绪言

第一章 广告传播学的基本概念

第一节 什么是传播

第二节 什么是广告

第三节 什么是广告传播

第四节 什么是广告传播学及广告传播学的研究对象

第二章 广告传播的基本原理

第一节 “使用与满足”原理

第二节 选择性原理

第三节 诱导性原理

第四节 异质性心理原理

第五节 两次创造性原理

第六节 文化同一性原理

第七节 重复增效原理

第八节 真实性和艺术性原理

第三章 广告传播的功能

第一节 大众传播的社会功能

第二节 广告传播的社会功能

第四章 广告传播过程与模式

第一节 广告传播过程的基本要素

第二节 广告传播模式

第五章 广告传播的符号学阐释

第一节 符号与广告符号

第二节 符号的意义与广告符号的意义

第三节 符号的几组重要概念

第四节 符号的分类

第五节 广告传播中的符号运用

第六章 广告创意与广告语言传播

第一节 广告创意

第二节 广告语言传播

第七章 广告传播文化和跨文化传播

第一节 广告传播文化

第二节 中国广告中的传统文化

第三节 广告跨文化传播

第八章 广告传播媒介研究

第一节 广告传播媒介概述

第二节 广告传播媒介的微观考察

第三节 广告传播媒介的宏观考察

第九章 广告传播受众研究

第一节 广告受众概述

第二节 广告受众研究传统和取向

第三节 广告受众心理

第四节 几种广告受众观

第十章 广告传播效果研究

第一节 广告传播效果概述

第二节 广告传播效果评估的原则和意义

第三节 广告传播效果评估类型

第四节 广告传播效果评估测量

参考文献

《广告传播学研究》以传播视野阐释广告学原理，并结合最新理论研究成果和社会新现象，构建广告传播理论框架体系，为广告传播学学科建构添砖加瓦。　　《广告传播学研究》共分七章。一、二、三四章是对广告传播学的基础理论的论述和梳理。第一章介绍广告传播学的基本概念，第二、三章总结了广告传播的基本原理和功能，第四章结合传播学理论成果窥探广告传播的过程。【作者简介】孙雅妮，女，河南大学广告学硕士，太原大学应用艺术系讲师，主要研究方向为广告传播、广告符号、媒介发展和媒介受众等，学术成果有：　　1.《浅谈广告传播中的符号运用》，载《太原大学学报》2006年第4期。　　2.《网络传播的新特点及对传统传播理论提出的新问题》，载《企业家天地》2007年第4期。　　3.《从广告内容的发展看社会受众的种种变化》，载《科教文汇》2007年第4期。　　4.《创意之论》，载《太原大学学报》2007年第2期。　　5.《消费社会下广告创意过程模式的建构》，载《太原大学学报》2009年第3期。　　6.《中国房地产广告中的传统文化元素分析》，载《太原大学学报》2011年第3期。　　7.《消费社会下现代广告的话语模式》，载《太原大学学报》2012年第2期。　　8.《中国互联网十五年受众变化的定量研究》，载《编辑之友》2013年第2期。　　9.《广告语言创作概论》（参编），河南大学出版社2009年版。　　10.《传播学教程》（参编），郑州大学出版社2012年版。