互动营销案例100

1  整合营销

可口可乐的“换装”战役

奥利奥：亲子一刻，玩起来

谁能代表肯德基，一场双赢的广告战役

百事：把乐带回家2014“快乐送，送快乐”

蒙牛优益C：大排党集合令

飘柔：顺间心动

立邦，为爱刷新生活

伊利：冬天热杯牛奶，温暖你爱的人

招商银行生意贷整合营销

蒙牛“码”上好礼幸福年

韩束，释放你的美

乐视、汪峰巅峰携手：O2O超级演唱会创历史

陌陌：总有新奇在身边

三星GALAXY Note 4，用心对话

雪碧“辣友记”

联想ThinkPad：“拒绝高冷，想点新的”

2  搜索营销

海底捞：用百度直达号直达消费者

借力《变形金刚4》，百度搜索上演“变形记”

百度一下“炸鸡和啤酒”，体验雪花的浪漫

搜狗为亚马逊打造“马上有惊喜PC+无线双端创新营销”

安满奶粉：搜索营销整合推广

3  电商营销

飞利浦：携手“好声音”，站内站外联合推广

西门子：晾衣那点事儿

顺丰优选：一场“荔枝刚刚离枝”的全媒体战役

茵曼《女神的新衣》整合营销活动

京东：打造史上最牛的店庆

别克，让你一再心动

苏宁的“二蛋节”怎么玩

4  微信营销

1号店：内涵九宫格微信病毒传播

绿箭：别等Wi—Fi再交流

工行：“人脉挖宝”微信营销

微信+可口可乐：开启跨界移动营销新模式

海航“光明行”：擦亮世界，白内障救治行动

蒙牛：大眼萌香蕉牛奶饮品营销活动

福特嘉年华：双屏互动全城竞速，创造你的加速度

大众甲壳虫：做自己，玩乐观体

平安银行百万黄金招募黄金银行体验官

腾讯：“为盲胞读书”微信营销

Nike+RUN Club，揭起品牌微信的全新运作模式

泰康人寿，微关爱“社交保险”

Smart抢购开拓汽车营销新事件

天猫双十一“全民代言”微信应用

vivo，乐享极智

5  微博营销

联想YOGA——传统平板七宗罪

魅族手机换购记

天猫“618”大促，红包T码新玩法

指尖上的展览——卡地亚时间艺术展线上虚拟展馆

阿狸：带着围脖的微笑

华为荣耀6新机发布，微博引发6.8亿网民关注

新浪汽车+微博：欢乐购车季

《后会无期》微博粉丝营销

美加净，超越你的期待

联想S90手机微博营销

6  SNS营销

依云：“Beat Heat，夏日送清凉”实时营销

ALS冰桶挑战赛

多芬，女人生来就美丽

宜家家具，与台中人交朋友

《爸爸去哪儿》打造SNS全通路

7  视频营销

麦当劳：本土化运营新尝试“让我们好在一起”

Levi's：无畏外界温度，坚守内心的酷

新百伦：“574三原色”之伤心料理视频营销

大众：No Mobile Use

Jeep Compass指南者“遇见你的城”

东风日产天籁公爵

John Lewis，给大家一个梦想的圣诞

德芙，心的节奏

青岛啤酒：青岛纯生，鲜活人生

王老吉，舌尖上的“平衡”

8  App营销

欧莱雅“千妆魔镜”，一次触发美妆行业变革的尝试

百度：开启手机外卖O2O的“刷脸吃饭”时代

手机百度“让每一分都有意义”

雀巢：“为爱跑腿”App营销

麦当劳牵手百度地图：跑酷疯抢樱花甜筒

优衣库“UTme”APP：用手机设计T恤

中国移动：和4G快享盛宴，爆笑摇摇看世界杯

妮维雅：“Protection Ad”

美汁源果粒橙：阳光养橙

三金西瓜霜：在世界杯大声吼

乐视视频App“七夕表白全屏实力”

9  游戏营销

Chipotle：进击的稻草人

麦当劳双屏互动小游戏：水果配对

新百伦马里奥实景游戏

起亚汽车澳网双屏互动游戏营销

阿尔卑斯棒棒糖“有爱奇幻家园”

比亚迪“秦”七夕互动营销

长白山黄金水源品鉴之旅

10  活动营销

腾讯应用宝：“扫红码，得红包”

Adidas NEO：探索自由

CNA：Speaking Exchange

Harvey Nichols百货：自私圣诞节

V／Line活动营销：愧疚之旅

魅族MX4，Just 4 you！

可口可乐：世界杯环球之旅

伊利QQ星：“成长更出色，爸爸更放心”

“化繁为简一机尽享”

Bilibili：新番承包计划

11  户外新媒体营销

邂逅童真梦想——阿芙精油牵手哆啦A梦

汰渍阳光好心情

桂格燕麦乳，快乐每一天

新辣道“联姻”《小时代3》

《互动营销案例100（2014—2015）》收录了2014—2015年海内外具有代表性的100个互动营销案例，在其前篇《互动营销案例100》的形式基础上全部更新内容，涉及整合营销、搜索营销、电商营销、微信营销、微博营销、SNS营销、视频营销、App营销、游戏营销、活动营销、户外新媒体营销等，囊括当前各种主流互动营销模式，从案例的背景、执行过程、效果等方面进行了全方位的点评与解读。本书适合企划部门、营销部门、媒体从业者以及相关学习者了解借鉴。