市场营销综合实训手册
市场营销综合实训手册封面图

市场营销综合实训手册

周丽, 主编

出版社:哈尔滨工程大学出版社

年代:2015

定价:36.0

书籍简介:

本手册与深圳因纳特教学软件结合,构造了一个竞争和协作的虚拟营销环境,让学生扮演公司营销总负责人角色,从不同角度全面了解和执行营销决策,并且通过优化计算模式,以市场开拓度、市场最大份额、实际销售额、利润率和总资本的形式反映营销策略的差距。

书籍目录:

实验一 认知实验:基础理论回顾及运用训练

学生知识点准备

一、实验简介

二、实验目的

三、实验安排

四、实验准备

五、操作讲解

六、学生操作

七、分析能力训练

八、案例学习一:美的集团营销战略的转变

九、案例学习二:7天连锁酒店集团的4C营销

十、案例学习三:碧桂园的4R营销

十一、案例学习四:zARA的4S营销策略

实验报告

实验二 组合实验:产品销售模式训练

学生知识点准备

一、实验简介

二、实验目的

三、实验安排

四、实验准备

五、操作讲解

六、学生操作

七、分析能力训练

八、案例学习一:麦当劳的特许加盟和连锁经营模式

九、案例学习二:代理商营销模式

十、案例学习三:订阅销售

十一、案例学习四:亚马逊电子商务模式分析

实验报告二

实验三 测算实验:市场投入与产品销售训练

学生知识点准备

一、实验简介

二、实验目的

三、实验安排

四、实验准备

五、操作讲解

六、学生操作

七、分析能力训练

八、案例学习一:金娃,让每一分营销广告投入都为品牌作加法

九、案例学习二:精准营销在旅游电子商务领域的应用

十、案例学习三:中央电视台广告“标王”秦池陷入困境

十一、案例学习四:韩国大宇集团破产

实验报告三

实验四 竞争实验:制定营销战略训练

学生知识点准备

一、实验简介

二、实验目的

三、实验安排

四、实验准备

五、操作讲解

六、学生操作

七、分析能力训练

八、案例学习一:市场细分的系列案例

九、案例学习二:市场定位的系列案例

十、案例学习三:饮料产品STP策略的系列案例

十一、案例学习四:失败的营销战略案例系列

实验报告四

实验五 综合考试

一、考试简介

二、考试准备

三、考试规则

四、实验结束后老师工作

参考文献

内容摘要:

《市场营销综合实训手册》是一本与深圳市因纳特科技有限公司设计的“市场营销综合实训软件”配套使用的实验室教材。《市场营销综合实训手册》以实验室教学为主线,辅之以案例学习,并通过案例学习诠释抽象的市场营销知识,帮助学生加强对主要知识点的认识和理解。软件在实验室环境下构造了一个竞争和协作的虚拟市场,让学生扮演公司营销总负责人角色,从不同角度全面了解和执行营销决策。教材内容以记录思考过程、计算决策结果、竞争结果排名等形式,激发学生开展模拟营销实践的兴趣,提升其营销决策的准确性,以适应未来的市场竞争。
  《市场营销综合实训手册》可作为本专科院校经济与管理类专业实验室教材,也可作为从事市场营销的工作人员的培训教材,同时还可作为有意学习市场营销知识的读者的自学用书。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787566109545
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出版地哈尔滨出版单位哈尔滨工程大学出版社
版次1版印次1
定价(元)36.0语种简体中文
尺寸26 × 19装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

市场营销综合实训手册是哈尔滨工程大学出版社于2015.1出版的中图分类号为 F713.50-62 的主题关于 市场营销学-手册 的书籍。