书籍简介:

本书共有十四部分：导论、供求理论、消费者行为理论、生产者行为理论、成本理论、市场结构理论、分配理论、市场失灵与政府干预、国民收入核算理论、凯恩斯的国民收入决定理论、宏观经济政策、失业与通货膨胀、经济周期、经济增长。本书除了作为经济学专业教学用途之外，也能满足经济、贸易、市场营销等专业对新教材的需求。

书籍目录:

项目一广告概述任务一广告的含义和基本特征任务二广告的产生与发展任务三广告的分类任务四广告的要素任务五广告的功能项目二广告调查及分析任务一广告调查的含义任务二广告调查的方法任务三广告战略的确定任务四广告计划的制订任务五广告预算项目三广告心理任务一广告心理概述任务二广告设计与公众心理

项目一广告概述任务一广告的含义和基本特征任务二广告的产生与发展任务三广告的分类任务四广告的要素任务五广告的功能项目二广告调查及分析任务一广告调查的含义任务二广告调查的方法任务三广告战略的确定任务四广告计划的制订任务五广告预算项目三广告心理任务一广告心理概述任务二广告设计与公众心理任务三广告心理策略项目四广告创意策划任务一广告创意的概述任务二广告创意的思维方式任务三广告策划概述任务四广告策划的步骤任务五广告策划书与广告提案项目五广告的设计制作任务一广告文案任务二电子广告的制作任务三印刷广告制作任务四其他类型广告制作项目六广告媒体任务一广告媒体概述任务二广告媒体的选择、使用策略组合任务三媒体购买与广告发布任务四新媒体介绍项目七广告效果任务一广告效果概述任务二广告效果的测定原理任务三广告效果评测的的程序任务四广告效果测定的方法项目八广告管理任务一广告管理概述任务二广告的行政管理和广告审查制度任务三广告的行业自律任务四广告的社会监督项目九国际市场广告任务一国际市场广告的现状与发展趋势任务二国际市场广告的策略任务三国际市场广告的实施

内容摘要:

《面向"十二五"高职高专规划教材:广告理论与实务》既考虑内容的新颖、全面性，又能使学生轻松学习、快速项目里每一任务前面都有详细的任务描述，方便读者阅读和自学。全书内容丰富、逻辑清晰，是一本实用性极强的教材。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	广告理论与实务站内查询相似图书
	9787304053789 如需购买下载《广告理论与实务》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	中央广播电视大学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	32.0	语种	简体中文
尺寸	26 × 19	装帧	平装
页数	300	印数

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书籍信息归属:

广告理论与实务是中央广播电视大学出版社于2011.12出版的中图分类号为 F713.80 的主题关于广告学－高等职业教育－教材的书籍。