市场营销学

第一章 市场营销导论

第一节 市场营销学的产生及发展

第二节 市场营销理论在中国的研究与应用

第三节 市场营销学的研究对象及基本特征

第四节 市场营销学的研究方法

第五节 市场营销模式的演进

第二章 市场营销观念的演变过程

第一节 市场的功能及结构

第二节 市场营销及其功能

第三节 市场营销观念的产生与发展

第四节 全方位的营销观念

第三章 市场营销环境分析

第一节 企业与市场营销环境

第二节 微观市场营销环境分析

第三节 宏观市场营销环境分析

第四章 市场消费需求及购买行为

第一节 市场消费需求及其形态

第二节 市场消费需求的特征

第三节 消费者购买动机及购买行为

第四节 生产者采购行为的分析

第五节 政府采购行为分析

第五章 市场营销调研与需求预测

第一节 市场营销信息系统

第二节 市场营销调查方法

第三节 市场营销调查技术

第四节 市场需求测定与预测

第六章 竞争者战略

第一节 竞争者分析

第二节 竞争对手的选择

第三节 竞争战略的选择

第七章 企业营销形象战略

第一节 企业营销形象战略概述

第二节 企业营销形象策划的内容

第三节 企业营销中的形象策划

第八章 市场营销战略

第一节 市场营销战略概述

第二节 市场营销战略的制定

第三节 大市场营销战略

第四节 市场营销的竞争战略

第五节 市场营销战略计划

第九章 市场细分及目标市场战略

第一节 市场细分原理

第二节 市场细分的程序和标准

第三节 细分市场的价值评估

第四节 目标市场战略

第五节 产品定位战略

第十章 产品策略

第一节 现代产品与产品组合

第二节 新产品开发策略

第三节 产品市场寿命周期及其策略

第十一章 产品包装装潢和品牌决策

第一节 产品的包装和装潢

第二节 产品品牌决策与商标

第三节 商品名牌战略

第十二章 价格策略

第一节 营销价格及其影响因素

第十三章 分销渠道策略

第十四章 沟通与促销策略

第十五章 市场营销计划、组织、执行与控制

第十六章 营销理论的新发展

参考文献

后记

《市场营销学》是普通高等教育“十一五”经济与管理类专业核心课程规划教材。全面系统地介绍了现代营销学的基本内容。《市场营销学》以营销学的4P理论为基本架构，重视战略规划和战略营销，同时吸收了当代营销学理论最新进展的精华，每章提供了与内容能够紧密结合的案例分析，有利于读者深刻领会、理解、应用营销学理论，提高实际操作和实战能力。
《市场营销学》是市场营销学原理教材，适合高等院校经济与管理各专业教学使用。市场营销学案例取材广泛，实践性强，因而也可作为各类企业对业务人员进行培训的参考教材。