品牌洗脑

前言

序言 品牌戒毒

第1章　买吧，买吧，宝贝！

品牌从我们在娘胎里时就开始营销了

天生购物狂

人如其（母）食

婴儿最初的品牌

“释放内心的小野猫”

欢迎来到成年人的世界

先有鸡还是先有蛋？

第2章　兜售恐慌和偏执

恐惧营销

为什么“恐怖片”令人恐惧

没什么好怕的—除了“未来的自己”

“如果你是一位女士，大多数男人都想杀了你”

恐惧一切的母亲

没关系，我们有解药

细菌恐惧症

当香蕉不单单是香蕉

第3章　我戒不掉你

品牌成瘾、购物狂，以及为什么没了智能手机我们就活不下去

当你无法停止购物时

痴迷和上瘾之间只有一步之遥

渴望的力量

我敢打赌你不会只吃（或喝）一次

唇膏效应

游戏之名

我们的大脑只是想一直玩下去

第4章　买了它就能泡上妞

广告中性（以及性别）元素的新面孔

喷上它，她们就会过来

谁爱你，宝贝？

女人香

老牛吃嫩草

我像一个女人一样购物

第5章　压力之下

同侪的力量

有样学样

我们必须要拥有它

无法忘怀你的容颜

营销者和坏女孩

放眼海外

来吧！干杯！

第6章　哦，甜蜜的回忆

怀旧营销的新面孔（其实也挺老套了）

为怀旧而怀旧

黄金时代

旧时光的飨宴

我好像之前在哪儿见过你？

过去未来式

第7章　营销者的皇家光芒

名人和名气背后的力量

灰姑娘真的吃掉了我们的女儿

我想像迈克尔那样

一个明星诞生了

我觉得自己很漂亮

我是名人，我就是品牌

我只是在电视上演过

随时准备好来个特写

第8章　希望之瓶

健康、幸福与心灵感悟的代价

“果”真是好年

营养标签的真正含义

瓶中精灵

做好事的高昂代价

说服的圣堂

希望浮现

第9章　你的一举一动，他们都在看着

隐私的终结

保存数据

紧急抢救

自己埋单，风险自负

从你的购物车里能看出什么

他们正播着我的歌呢

我知道你去年夏天买了什么

同性恋？异性恋？广告商都知道

你走的每一步

交出我们不朽的灵魂

一个后隐私社会

第10章　我们想要摩根森太太拥有的一切

最强有力的隐形说客其实是我们自己

你说你的，我做我的

摩根森太太去购物

“现在我要发胖了”

小摩根森们

科学之声

绿树青山

　　全球知名的品牌营销大师马丁·林斯特龙有一天突然对品牌感到厌倦，他决定以一个普通消费者的身份对品牌进行为期一年的“戒毒”——不购买新的品牌商品。但是，在坚持了6个月之后，他失败了。懊悔之余，他决定来一个大揭秘，全面批露世界著名品牌只做不说的营销秘密。

　　马丁拉上窗帘，向我们揭示了广告商和品牌是如何让我们觉得“如果不买新的产品，我就好像缺了点什么、愚蠢或跟不上时代了”；展示了营销者们为了让我们掏钱而使用的最卑劣的策略和诡计，包括从众心理、激起并不存在的幼年回忆、性暗示、健康谎言等等。马丁把我们带到世界各地，分享他和广告界、营销界高管以及业内人士对话，并且进行了幽默的讽刺和调侃。

　　马丁惊人地揭露了营销者、广告商、零售商如何利用数据挖掘，借助复杂的新工具和科技，追踪和分析我们留下的种种“电子足迹”：包括在商店刷会员卡、用信用卡购物或在网上查看商品，通过复杂的算法预测出我们的个性和我们可能会购买的东西，然后为我们提供适合于个人独特心理特点的商品，对于“我们应该买什么”产生看不见又实质性的影响。

　　最后，马丁发现，我们在被“洗脑”的同时也在给别人“洗脑”，并且提出了他的终极营销秘诀。

　　马丁·林斯特龙是全球著名的营销大师，也是一个消费者。有一天，消费者林斯特龙厌倦了营销大师林斯特龙所从事的事业，于是他决定开始品牌“戒毒”——不买新的品牌商品。勉力支撑了半年之后，林斯特龙的戒品牌行动宣告失败。林斯特龙开始反省品牌是如何控制人们的思考、行动与选择，愤而撰写《品牌洗脑》，与他此前的两本书不同，这本书是揭“黑”的立场，它掀开了世界著名品牌大幕之下的营销秘密。

　　《品牌洗脑》揭示了人们尚在母体中时是如何被打上品牌偏好的烙印，品牌是如何利用人性的弱点如恐慌、从众、怀旧、喜爱性感、崇拜明星等俘虏跟随者。林斯特龙领先性地呈现了大数据营销，揭示了在互联网时代，品牌是如何神不知、鬼不觉地收集人们的电子足迹，分析人们的偏好，并进行个性化、有针对性的营销。在批露了品牌的种种“洗脑”手段后，林斯特龙突然发现，每一个人消费者既被洗脑，又在给别人洗脑；于是，他领悟了品牌营销的终极秘诀……