品牌管理
出版社：清华大学出版社
年代：2014
定价：35.0
书籍简介:
本书在介绍品牌基本原理的基础上，注重通过案例培养学生品牌原理的应用及创新。是品牌管理方面不可多得的好教材，可以供营销专业的学生使用，也可以供品牌管理专业人员学习。
书籍目录:
第一章 品牌管理概论
第一节 品牌的定义及内涵
第二节 品牌的要素与分类
第三节 品牌管理概述
本章小结
思考与练习
案例分析
本章参考文献
第二章 品牌识别和品牌形象
第一节 品牌识别
第二节 品牌形象与包装设计
第三节 品牌识别与品牌形象
本章小结
思考与练习
案例分析
本章参考文献
第三章 品牌定位
第一节 品牌定位的内涵
第二节 品牌定位的原则
第三节 品牌定位的方法
第四节 品牌定位的误区
本章小结
思考与练习
案例分析
本章参考文献
第四章 品牌延伸
第一节 品牌延伸概述
第二节 品牌延伸准则
第三节 品牌延伸的流程
本章小结
思考与练习
案例分析
本章参考文献
第五章 品牌生命周期管理
第一节 品牌生命周期
第二节 品牌老化
第三节 品牌激活
本章小结
思考与练习
案例分析
本章参考文献
第六章 品牌组合
第一节 品牌组合概述
第二节 品牌组合模式
第三节 品牌组合战略
本章小结
思考与练习
案例分析
本章参考文献
第七章 品牌体验
第一节 品牌体验的内涵
第二节 品牌体验的设计
第三节 品牌体验的管理
本章小结
思考与练习
案例分析
本章参考文献
第八章 品牌传播
第九章 品牌资产与品牌评估
第十章 品牌国际化
第十一章 品牌维护与危机管理
第十二章 品牌管理应用
内容摘要:
本书主要介绍了系统而实用的品牌管理知识，共有12章。全书主要以品牌基础知识、品牌运作、品牌管理、品牌评价和品牌管理应用的思路来安排整体结构，具体内容主要有： 品牌管理概论、品牌识别和品牌形象、品牌定位、品牌延伸、品牌生命周期管理、品牌组合、品牌体验、品牌传播、品牌资产与品牌评估、品牌国际化、品牌维护与危机管理、品牌管理应用。每一章节都穿插了大量的小案例和小资料，凸显教材的可读性和实用性，有助于读者对品牌管理理论知识点的理解，也适合教师教学中的需求。本书结构完整，内容新颖，既适合高等院校，特别是二、三类院校市场营销及其他管理类专业学生作教材，也可供各层次管理人员、营销人员培训及个人自学使用。
编辑推荐:
理论与技巧相结合，应用性强
书籍规格:
| 书籍详细信息 | |||
| 书名 | 品牌管理站内查询相似图书 | ||
| 9787302357896 如需购买下载《品牌管理》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN | |||
| 出版地 | 北京 | 出版单位 | 清华大学出版社 |
| 版次 | 1版 | 印次 | 1 |
| 定价(元) | 35.0 | 语种 | 简体中文 |
| 尺寸 | 26 × 19 | 装帧 | 平装 |
| 页数 | 印数 | 4000 | |
书籍信息归属:
品牌管理是清华大学出版社于2014.出版的中图分类号为 F273.2 的主题关于 品牌－企业管理－教材 的书籍。
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