营销科学手册
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营销科学手册

(美) 斯科特·A.内斯林, (美) 拉塞尔·S.温纳, 主编

出版社:格致出版社

年代:2020

定价:58.0

书籍简介:

为什么要了解营销科学历史,本书的第一章开篇就回答了这个问题。(1)了解历史的趣味性就同我们追寻自家的家谱一样;(2)历史有助于我们更好地了解营销这个领域是如何演变的,以及它为什么会演变至此;(3)历史有助于我们预测未来营销领域将如何发展。这本著作汇集了近年来“营销模型”研究数位全球顶级学者的研究成果,如纽约大学斯特恩商学院拉塞尔·S.温纳教授、图琳·艾达姆(Tulin Erdem)教授;达特茅斯大学塔克商学院斯科特·A.内斯林教授、Kusum Ailawadi教授等20位教授。这本著作以营销学研究顶级期刊之一的Marketing Science为基础,对营销模型研究领域所获得的成果进行了总结,第一部分为方法,介绍了营销研究中的经典理论及方法,包括品牌选择模型、联合分析、新产品扩散模型、计量经济模型、市场结构研究;第二部分为营销管理,包括广告效用测量、品牌资产模型、分销渠道、客户关系管理、数字和互联网营销等。涵盖了来自Marketing Science从创刊以来所有经典的、优秀的研究成果,而且也包括了其他期刊的优秀研究成果,所包涵内容广泛、全面且层次分明。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787543231207
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出版地上海出版单位格致出版社
版次1版印次1
定价(元)58.0语种简体中文
尺寸24 × 17装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

营销科学手册是格致出版社于2020.9出版的中图分类号为 F713.50-62 的主题关于 市场营销学-手册 的书籍。