书籍简介:

本书内容主要包括：商业广告概念、广告方案的制作与技法、平面类商业广告媒介分类及其特点、案例欣赏与剖析。本书从介绍什么是广告开始，既而深入讲述广告的承载媒体，广告的策划、创意和表现手法以及广告要传达的基本元素和广告的编排，为配合更好的说明又精选了百余幅国内外优秀的广告设计作品为范例。本书力图做到直观性、知识性、可读性，给艺术设计的学生一个切实可行的学习内容与途径。

书籍目录:

前言1 概述一、商业广告的概念(一)商业广告的分类(二)商业广告的内容二、商业广告简史三、广告业现状及前景(一)信息(二)媒介(三)受众四、商业广告制作原则(一)针对性(二)真实性(三)计划性(四)系统性(五)创新性(六)有效性2 广告方案的制作及其技法一、市场调研二、广告设计定位三、广告方案设计(一)主题的确定(二)广告创意(三)文案四、广告的构成元素(一)构图(二)文字编排(三)图形(四)色彩3 平面类商业广告媒介分类及特点一、报纸广告二、杂志广告三、电视广告四、售点广告(POP)(一)售点广告的特点(二)设计制作中需要注意的几点(三)常见焦点广告的设计、制作方法五、直邮广告(DM)六、商业摄影广告七、户外广告4 优秀商业广告及优秀商业广告作业赏析

内容摘要:

《广告设计》由余青青编著，本书以中国美术学院的艺术设计专业平面设计专业方向教学大纲为基础，结合当前艺术设计学科的最新教学成果，对平面设计课程做了循序渐进的、深入浅出的、详尽的论述，传授了平面设计的基本知识、基本技法和专业技能，每门课程阐述清晰、图文并茂，既可作为系统性教学的教材，又可以作为自学用书。

书籍规格:

书籍详细信息
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	9787564127176 如需购买下载《广告设计》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	南京	出版单位	东南大学出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	36.0	语种	简体中文
尺寸	29 × 21	装帧	平装
页数		印数

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书籍信息归属:

广告设计是东南大学出版社于2011.7出版的中图分类号为 J524.3 的主题关于广告－设计－教材的书籍。