旅游市场营销学
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旅游市场营销学

赵书虹, 杜靖川, 主编

出版社:高等教育出版社

年代:2018

定价:43.0

书籍简介:

本教材反映了旅游教育的特点。在总体框架设计上,教材以营销理论知识储备和旅游市场营销认知为导入(第一章),以旅游市场营销总体过程为主线,即以旅游市场营销环境分析(第二章)、市场调研(第三章)、市场细分(第四章)、产品策略(第五章)、产品价格策略(第六章)、渠道策略(第七章)、营销推广(第八章)贯穿整本教材;并通过旅游营销在旅游饭店、旅游目的地、旅行社和旅游新业态(第九章)等的全面实践,提供学生理论对接实践的认知并期待提升其应用能力;此外,涉及旅游的发展前沿,即全域旅游、智慧旅游和女性在旅游市场营销中的优势(第十章)三部分内容,紧紧跟随旅游发展的步伐,丰富了旅游营销知识体系,让学生能及时了解旅游新知识。在内容设计上,每章开篇介绍本章重点和主要术语,让学生总体掌握全章重点及相关概念,加强概念型知识的学习,并通过有关营销的“名人名言”明确内容方向;在每章节的内容中穿插“实践应用”、“业界声音”和“理论解读”,便于学生全面理解书本知识点,根据实际需要把握学习深度;在每章结尾增加“任务与实践(案例+习题)”,使学生在案例分析和习题中加深所学知识的理解与应用。此外,为延伸知识点、拓展知识范围,本书运用二维码技术,增加了视频案例和相关知识点的教学链接信息,易用易学,符合现代专业发展要求和教学发展趋势。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787040495317
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出版地北京出版单位高等教育出版社
版次1版印次1
定价(元)43.0语种简体中文
尺寸26 × 19装帧平装
页数印数 3000

书籍信息归属:

旅游市场营销学是高等教育出版社于2018.3出版的中图分类号为 F590.82 的主题关于 旅游市场-市场营销学-高等学校-教材 的书籍。