诚品副作用

A、旧书·旧货·旧感情

要完成一件地道有旧衣质感的服装，要等十年。

我想开始设计“时间”，比方设计旧衣、旧物、旧家具……

所有可以包含“时间”的旧对象。

——日本服装设计师山本耀司

诚品台北天母店跳蚤市场文案：用过即弃的爱情

诚品敦南店旧书拍卖会：过期的旧书·不过期的求知欲

B、喜新·念旧·移馆别恋

旧爱是负担、新欢是解放；

旧衣要回收、新装有看头；

旧友谈交情、新友要投资；

旧屋有回忆、新家有期待。

旧的不去，新的不来，

所有旧的人事物还没消失，

都留在随时随地的想念里……

1995年9—10月·台北诚品敦南店迁馆：诚品敦南店·秋天搬家启事录

C、店·诞生·创世纪

这个城市还很新，很多东西还没有名字。诚品书店，以欲望别，而非物品别分类，一个盛产心灵粮食的精神集散地，开始于台北敦化南路、仁爱路口，1989年迄今。

剧场、舞蹈、绘画、摄影、面具、纪录片、旧书拍卖、古书交易……所有关于宗教的、性别的、节庆的、非节庆的，都欢迎东区的知识劳动者、中产阶级、另类文化迷、无产阶级的流浪艺术家、非真理教徒的精神狂热者，自主地在诚品书店集结，或是事先不张扬地秘密前来。

早上11点至晚上10点，这里都有台北最新的事件发生。

1995年·诚品敦南店新馆临时卖场：临时之必要

1996年·诚品敦南新馆开幕：9999种繁衍生活的创意方式

诚品敦南店周年庆·儿童馆开幕：有梦就是孩子·新儿童乐园十月开张

诚品高雄汉神店开幕：华洋共处的高雄，变得很上海

诚品书店高雄SOGO店开幕：在有味觉的果园书店，为爱人买菜，给自己买书

诚品忠诚店试卖篇：关于忠诚与不忠

诚品忠诚店开幕篇：以最高的忠诚度，向新思想投诚

诚品忠诚店的专柜命名：完全不忠诚的欲望蓝图

诚品忠诚店楼层简介：对善变的流行·一向忠心耿耿

诚品台大店开幕：诚品台大分校，创立宣言

诚品永和顶溪站店：人声鼎沸，找一种无声的智慧

广东省汕头大学图书馆案·建筑理念与哲思：向天展页的中国新文明

诚品南京东路店开幕：发现南京东路的新况味

诚品台北西门店开幕：西门町新生活片场

诚品台北西门店周年庆：在诚品西门片场一年，比一甲子的人生还精彩

诚品商场西门町新世界店：诚品西门新势界

诚品商场板桥店开幕：板桥车点·扩建一座幸福的转运站

诚品商场台中龙心店开幕：一个很好玩的诺亚方舟，现在出发

D、阅读?群像?集体利益

现实排出想像的细节，文字成群结队，剧情抑扬顿挫，灵魂集体嘉年华，这个城市处处有专心、然后又分神的阅读目标。

诚品书店台南店·9—12月之时令短文案：7月，8月，9月，10月，11月，12月

《诚品阅读》杂志形象广告之一：阅读者的群像

《诚品阅读》杂志形象广告之二：关于阅读的另一个概念

《诚品阅读》杂志促销广告之一：6+6=16的意外，请你验算！

《诚品阅读》杂志促销广告之二：买一送一的特权

《诚品阅读》杂志停刊宣言：当蝙蝠飞完时

诚品书店五周年·阅读现象座谈会：1994，台湾一项阅读革命正在进行……

诚品图书礼券－企业篇：脑力决胜论：一千元价值之重新理解

诚品图书礼券－个人篇：新欲望法则：兑现图书礼券的12种方法

台湾《讲义》杂志读书会文案：读一段文章·交一生朋友

台湾《讲义》杂志读者茶叙文案：真情煮沸，“茶”言观色

台湾《讲义》杂志禅坐活动文案：学习禅坐， 是你一辈子能给自己最大的礼物

台湾《讲义》杂志登山活动文案：看一段好文章，走一程好山水

富邦讲堂夏季班招生文案：富邦讲堂，夏季尖峰供电中

富邦艺术基金会简介文字：我们应该把每一天，献给艺术所带给我们的每一场生命奇迹-

E、图文·斗妍·梦想竞技场

所有跟人有关的场面，都是好玩但却是一场场有输有赢的游戏。你手上无论有多少副豪华的赌具，都不要再对人预言了。

诚品书店新蓝图·创意征文活动：看不见的书店

诚品书店1995年度书籍排行榜：对书的100种偏见

1999年台北文学奖征文比赛文案：公元1999·文学复活纪

中国时报贺年卡图文创作比赛文案：征召2000年的梦想

诚品月历、卡片、记事本设计征选活动文案：找一张纸，让它有表情

第一届诚品·台湾大哥大My Phone行动创作奖文案：让我们持续在灵魂层面上，高速笔谈！

第一届诚品·台湾大哥大My Phone原创歌曲铃声创作奖创作奖文案：让我们持续在感官层面上，互相聆听！

明基真善美奖：2007数字感动创意大赛文案：你的私人史，自2007年起将被正式纳入浩瀚永存的数字文化史中！

F、气味·事件·有名目的书展

你未读过的书。你打开前已读过的书。如果你的命不只一条，必定会读的书。目前太贵，必须等到清仓抛售才读的书。可以向人家借阅的书。人人都读过，所以仿佛你也读过的书。好久以前读过现在应该重读的书。你一直假装读过而现在该坐下来实际阅读的书……

──伊塔罗·卡尔维诺《如果在冬夜，一个旅人》

德国Taschen书展之一：为什么要读Taschen？

德国Taschen书展之二：基于非常私人的理由， 拥有Taschen的13种精神必要

张耀咖啡书摄影展：有史以来，咖啡因最多的书展

台北明星咖啡屋与礼盒形象文案：明星经典

诚品世界电影百年书展：戏梦人生，日以继夜

诚品香水香料书展：找寻关于香味的各种故事

1995诚品女性书展：女人写书，书写女人

诚品书店·女人票选好书活动：女人私房书

GSK（葛兰素史克）药厂所主办的女性书展：身心灵舒眠·女人特休假！

诚品书店·秋冬服装书展：“书”妆打扮

诚品书店生态书展：八月，生态注视

画家刘其伟·野生动物书展：上帝的野生剧本

诚品反虚华·Be Rich 座谈：最富裕的人，就是需求最少的人！

世纪末·诚品无国境医疗团影像展：如果你的照片拍得不够好，那是因为离战争不够近

G、节庆·团聚·人与人的对待

记不得是哪一次的周末，看着人们从四面八方走进这街上来，活像是一个节庆。原来每个人都这么友善，大家的关系可以这么好，惊奇有了1/12以上的几率。

诚品书店七周年庆＆敦南店开幕庆祝活动：抛开书本到街上去

诚品书店·春天读书计划：敦化南路上， 春开花开书店开

天下杂志的主题文案：Smile for Trust

诚品书店2006年读书节：欲望高温不退, 22℃刺激阅读快感！

诚品2007年读书节：去吧！去书店找一位陪你探险到明天的作家！

诚品18周年庆文案·官方宣言版：让我们感谢，一起许愿圆梦的18年时光！

诚品18周年庆文案·民间流传版：18岁独立宣言：我，一个创造者诞生了！

诚品情人节书展：新“书”情方式

诚品六月结婚书展：买书为聘，以书陪嫁

2001年台北艺术节文案：人神共奋，新造神运动！

诚品书店过年书展：大过新年·枕书冬眠

附录A：流动·城市·阅读狂想曲　李欣频

附录B：六种有速度感的阅读经验　李欣频

附录C：广告字恋后副作用　　李欣频

附录D：广告的百年喧哗 ──李欣频vs.前奥美广告公司创意总监叶旻振

《诚品副作用》讲述作家纷纷上电视节目打广告，广告人纷纷在广告上偷渡文学欲变成作家。李欣频的文案作品，就是广告文学化的典型例子。她用自己的思辨张力和另类美感，见证了台湾“诚品书店”一路的传奇历程。跟“诚品”的十几年缘分，亦成就了李欣频台湾“文案天后”的地位。你即将翻开的，不仅是一个处处布满陷阱的文字迷宫，更是一个折射台湾社会生活面面观的读本。你即将认识的李欣频，不仅是一个会写绝美文案的广告人，更是一个横跨广告、创意、教育、旅行、美食、网路、建筑、爱情、灵修……的创意生活家。

《诚品副作用》的作者李欣频是年轻一代华人广告圈中的佼佼者，她延续了传统文案的精髓，并进行创新，逐渐形成了自己独特的风格。
　　——陈刚（北京大学新闻传播学院副院长?博士生导师）
　　在我眼里，李欣频在文字的高速公路上，已经早已抛离了对手；所以，她似乎更愿意在一个狭窄的舞台上，去优雅地旋转出难度高超的舞步。但是，她跳得并不高深莫测，她只是从生活的平淡无奇里，给自己加上一双艺文的翅膀，便轻轻地从日常的平静里，跃上了一霎那的文字高潮。连同阅读她文字的人，一同坠入了美好的享受。
　　——黎文 （《城市画报》副主编?iMart 创意市集发起人之一）
　　精心创造的广告，比粗制滥造的文学高；有良知的广告人，比没良知的作家道德。一本好书就像强势货币，能让心灵富有，因为惜墨如金，所以字字珠玑。苏格拉底说，没有经过熬夜写出来的文章不值得一看；显然这本书必定是无数个失眠的夜晚结晶而成的。罗兰?巴特说：阅读上的爽和做爱一样，阅读李欣频的文案作品，让人非常容易上瘾，精神上爽快两次。
　　——叶旻振（前台湾奥美广告公司执行创意总监）
　　文学式的文案,诚品创意超完美的诠释者。
　　——曾乾瑜（诚品书店协理）
　　李欣频作品所鲜明呈现的新写作浪潮正是这样：年轻世代的创作者，正带着未经“文学”规范、或不曾被“文学”规范到的态度与作品，绕过文学本质，向溃不成军的文字书写传统传达了“支持”或“篡夺”的讯息……
　　——罗智成（诗人）
　　从广告文案到长篇写作， 李欣频实现了跨越性的创意延续。在她笔下，文字可以涵盖世间的任何事物与道理，而其中，广告文案只是一个起点，并不是所有。
　　——莫康孙（麦肯光明广告有限公司SGM WORKS总经理）
　　在《恋物百科全书》的自序中，李欣频说，“我体内有一座博物馆的需要”，所以在旅行时，常常以Shopping掳掠所有一见钟情的对象，以扩充自己的恋物版图。你们呢？
　　是不是也有许多一看到就会中蛊冲动非买不可的东西？
　　是不是总有一些宝贝无论走到哪里都会带着？
　　是不是家里堆满了不少奇怪却用不上的物品但每次搬家依然执拗的留在身边？……
　　4月15日，在李欣频的换享活动中，苹果派们带来了旅行中掳掠的异乡饰品、各地明信片、手工布艺、铁漆存钱罐、二手图书……一物一世界。以大开眼界的亮相，构筑出独一无二的风景线。
　　在这里，李欣频与大家一起成立一个恋物博物馆，收纳各种不分贵贱的收藏品、收纳来路不名的情绪和故事，收纳每个人心里那些小小的信仰。　　
　　你只要将相关照片和文字介绍发到
　　即可加入李欣频和苹果派的“恋物博物馆”！
　　馆长李欣频将会为大家的物品做归整，并安排发布到其博客栏目中集体亮相，你还有机会加今后不定期举办的换享活动！
　　旅游仍在继续，收藏尚未停止，这里的博物馆依然索求无度……