全球商务

第Ⅰ篇全球商务基础

第1章全球化的商务活动

章首案例新兴市场：马恒达与约翰迪尔

1．1什么是全球商务

聚焦1—1弄清术语的含义

1．2为什么要学习全球商务

1．3一个整合的框架

聚焦1—2Zara摆脱行业规范

1．4什么是全球化

1．5全球商务和处于十字路口的全球化

聚焦1—3我应该学习哪种语言？研究什么领域？

1．6本书结构

章末案例新兴市场：金字塔底层的直销

第2章理解政治、法律和经济

章首案例新兴市场：俄罗斯的危险和前景

2．1理解制度

2．2制度的作用是什么

聚焦2—1监管美国

2．3全球商务中的制度基础观

2．4两种政治体制

新兴市场2—1管理在利比亚的政治风险

2．5三种法律体系

2．6三种经济体制

2．7争论及扩展

新兴市场2—2欢迎与限制主权财富基金投资

2．8管理启示

章末案例新兴市场：古巴的未来

第3章重视文化、道德和规范

章首案例新兴市场：在沙特阿拉伯开派对

3．1非正式的制度从何而来

3．2文化

新兴市场3—1北越与南越

3．3文化差异的分类

聚焦3—1定义中欧

聚焦3—2对霍夫斯泰德理论框架的批评

3．4道德

3．5规范与道德挑战

3．6争论及扩展

3．7管理启示

章末案例金吉达坚持香蕉事业

第4章在全球利用能力

章首案例柯达的最后时光

4．1了解资源和能力

聚焦4—1本田知道如何飞行吗？

4．2资源、能力和价值链

4．3从SWOT到VRIO

聚焦4—2为最脏的在线工作增添价值

4．4争论及扩展

新兴市场4—1HTC：从原始设计制造商到原始品牌制造商的转变

4．5管理启示

聚焦4—3现代的艰苦战斗

章末案例新兴市场：为什么亚马逊的Kindle不能在美国制造

第Ⅱ篇全球商务的途径

第5章国际贸易

章首案例为什么美国出口的产品如此有竞争力？

5．1为什么国家之间会进行贸易

5．2国际贸易理论

新兴市场5—1战略性贸易理论在太阳能电池板中的应用

5．3国际贸易的现实

聚焦5—1新加坡的难题

5．4争论及扩展

5．5管理启示

聚焦5—2英国的新工业革命？

章末案例新兴市场：巴西寻求比较优势

第6章对外直接投资

章首案例德国公司的对外直接投资

6．1理解对外直接投资

6．2为什么企业要通过对外直接投资而成为跨国企业

6．3对外直接投资的现实情况

聚焦6—1对外直接投资对英国的利弊

6．4跨国企业如何与东道国政府讨价还价

聚焦6—2英特尔公司与以色列政府的谈判

6．5争论及扩展

新兴市场6—1基于证据的观点来谈谈为什么中国的对外直接投资

不是威胁

6．6管理启示

章末案例新兴市场：阿根廷请为我哭泣

第7章外汇交易

章首案例澳大利亚葡萄酒

7．1影响外汇汇率的因素

新兴市场7—1拉丁美洲强劲的经济和坚挺的货币

7．2国际货币体系的演化

聚焦7—1IMF 2．0

7．3对于汇率波动的战略反应

7．4争论及扩展

新兴市场7—2中国出口商应对非洲的货币波动

7．5管理启示

章末案例瑞士法郎：来自何处的货币？

第8章全球与区域一体化

章首案例欧洲业务的一天

8．1全球经济一体化

8．2组织全球贸易

8．3区域经济一体化

8．4欧洲的区域经济一体化

聚焦8—1如何解救欧洲：一条来自国际货币基金组织总裁的消息

8．5美洲的区域经济一体化

聚焦8—2北美自由贸易协定中一个耗费18年才得以实施的条款

8．6亚太地区的区域经济一体化

8．7非洲的区域经济一体化

8．8争论及扩展

新兴市场8—1中国加入世界贸易组织的十年：一条来自美国驻华

大使的信息

8．9管理启示

章末案例希腊的悲剧

第Ⅲ篇全球战略

第9章进入外国市场

章首案例新兴市场：印度企业在非洲找到新机遇

9．1克服外商劣势

新兴市场9—1俄罗斯企业展翅飞向海外

9．2何处进入

聚焦9—1世界上最适宜生产“伟哥”的地方

9．3何时进入

9．4如何进入

新兴市场9—2珠江钢琴进入外国市场的模式

9．5争论及扩展

9．6管理启示

章末案例坐着巴士进入美国

第10章创业型企业

章首案例萨图纳资本：一个伊斯兰金融的领先者

10．1创业与创业型企业

10．2制度和资源如何影响创业

聚焦10—1获取电力

10．3成长中的创业型企业

新兴市场10—1从巴西起飞的阿苏尔航空公司

新兴市场10—2以色列：创业国度

10．4创业型企业的国际化

10．5争论及扩展

10．6管理启示

章末案例萧条中的繁荣：是好是坏？

第11章联盟与收购

章首案例桑内拉电信在欧亚大陆的联盟和收购

11．1定义联盟和收购

11．2制度、资源、联盟与收购

新兴市场11—1肯德基、必胜客与中石化展开合作

11．3联盟的形成

11．4联盟的演化和解散

11．5联盟绩效

11．6收购的动机

新兴市场11—2巴西的特大交易

新兴市场11—3来自中国和印度的新兴收购者

11．7收购的绩效

11．8争论及扩展

11．9管理启示

章末案例野村证券整合雷曼兄弟亚洲及欧洲资产

第12章管理动态竞争

章首案例新兴市场：阿联酋航空与传统航空公司及

区域竞争对手的斗争

12．1竞争、合作与合谋

聚焦12—1道德困境：行业价格的领导者戴比尔斯

12．2管理国内与国际竞争的制度

12．3影响动态竞争的资源

聚焦12—2鸡窝里的狐狸

12．4攻击、反击和发信号

12．5本土企业与跨国企业

12．6争论及扩展

新兴市场12—1从贸易战争到反垄断战争

12．7管理启示

章末案例新兴市场：海洋公园对战迪士尼乐园

第13章战略与结构

章首案例新兴市场：米奇走入上海

13．1跨国企业的战略与结构

聚焦13—1萬字酱油的成功

13．2制度和资源如何影响跨国公司的战略、组织结构与学习

聚焦13—2外籍老板

13．3在全球进行学习、创新和知识管理

13．4争论及扩展

聚焦13—3拜耳材料科技北美分公司的主导

13．5管理启示

章末案例总部海外迁移

第Ⅳ篇实现卓越

第14章公司治理

章首案例通用资本

14．1融资决策

14．2所有者

14．3管理者

聚焦14—1新闻集团的委托—委托冲突

14．4董事会

新兴市场14—1中国企业中的外部董事

14．5治理机制组合

14．6全球视角的治理机制

14．7制度、资源与公司财务和治理

聚焦14—2拯救伦敦

14．8争论及扩展

14．9管理启示

章末案例良好的公司治理有什么好处？

第15章公司社会责任

章首案例玛莎百货的A计划

15．1利益相关者观点

新兴市场15—1米尔顿弗里德曼的观点走向全球化

聚焦15—1迈克尔波特的共享价值观

15．2制度、资源和公司社会责任

聚焦15—2瑞士再保险公司的智能气候战略

15．3争论及扩展

15．4管理启示

章末案例狼之战

《全球商务》是国际著名学者彭维刚教授撰写的一本创新教材，旨在确立国际商务教材的一种新标准，培养管理者的国际视野和国际商务运作能力。
本书具有如下特色：
? 新颖性。本书在继承传统理论的基础上吸收了国际商务*前沿的研究成果，从全新的视角为我们呈现了国际商务问题研究的独特的发展脉络。
? 系统性。作者构建了一个统一的、基于制度和资源观点的理论框架，以此形成了贯穿并统领全书多个主题的主线。
? 实用性。本书各章都有开篇案例，中间穿插有小案例，*后以充满实践指导意义的“管理启示”结束，有助于读者更好地将理论知识运用于企业实践。

第3版是*新版，新增了来自全球CEO和企业高管的观点和洞察，突出了新型经济体面临的全球商务挑战，并补充了新的案例，使案例的覆盖面更广，其中许多是作者亲自撰写的。
本书为学生和教师提供了丰富的教辅材料。