品牌传播与管理

第一章品牌传播与管理概说

第二节品牌的内涵及作用

第二节品牌的发展历程

第三节品牌特征与种类

第四节品牌的存在：传播

第五节品牌的基础：品牌管理

第二章品牌资源梳理

第一节品牌资源及其构成

第二节品牌文化反思

第三节品牌技术盘点

第四节品牌关系审视

第五节品牌资产评估

第三章品牌目标市场战略

第一节品牌市场的细分

第二节品牌目标市场选择

第三节品牌的市场定位

第四章品牌发展战略制定

第二节品牌的发展阶段与目标

第二节品牌的创意与注册

第三节品牌发展的战略选择

第五章品牌营销渠道传播

第一节品牌与营销渠道决策

第二节品牌渠道推广策略

第三节品牌渠道传播管理

第六章品牌终端体验传播

第一节体验式终端中的品牌传播

第二节品牌终端体验的传播策略

第三节品牌终端体验的传播管理

第七章品牌的广告传招

第一节品牌与广告传播

第二节品牌的广告创意

第三节品牌的广告刊播

第八章品牌的公关传播

第一节品牌与公关传播

第二节品牌公关传播的策划

第三节公共关系的实施与评估

第九章品牌危机管理

第一节品牌危机及其根源

第二节品牌危机的预警管理

第三节品牌危机的化解管理

第十章品牌产权的保护

第一节品牌产权保护及意义

第二节品牌产权的法律保护

第三节品牌产权的经营保护

第四节品牌产权的社会保护

第十一章品牌的延伸经营

第一节品牌延伸经营及意义

第二节品牌延伸经营的对策

第三节品牌延伸经营的风险与规避

第十二章品牌的多元化及整合管理

第一节多品牌经营的现状

第二节品牌整合管理

第三节品牌管理的趋势

后记

　　本书是我国第一本将品牌传播与管理理论进行系统整合的教材。是以切合现代市场以品牌消费为导向、以品牌传播为策略、以品牌管理为保障的趋势，而著写的具有前瞻性、操作性的企业实务类教材。该书有机整合了最新的品牌理论、营销理论、已经传播管理理论，并融入了作者自己创新性的观点；在简洁明快的行文中，以图表、链接等形式，穿插了大量的案例资料。在每章后面，作者专门选择了典型案例以供讨论，并设计了理论与实践相并重的习题，以引导读者既掌握理论知识要点，同时又能结合实践进行理论的灵活运用。【作者简介】　　舒咏平，安徽黄山人，先后就读于安徽师范大学与南京大学，现为华中科技大学新闻与信息传播学院副院长、教授、广告与品牌传播方向博十生导师。存《中国社会科学》、《光明日报》、《现代传播》、《新闻大学》、《国际新闻界》、《现代广告》、《中同广告》、《食业研究》、《中国名牌》等学术报刊上发表论文一百余篇；出版《广告传播学》、《新媒体与广告互功传播》、《广告创意思维》等酱作十余种。同时作为学院派的广告与品牌传播专家，主持或参与长安汽车、沱牌曲酒、博弈实业、山工机械、中辰药业、傻子瓜子、波司登羽绒服、海澜服饰、德力西电器、华中电力、曲美家具、兴发食品、成亨食品、天目湖旅游等八十余家企业的品牌传播、发展战略、广告营销的策划咨询。