营销管理
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营销管理

(美) 科特勒, (美) 凯勒, 著

出版社:中国人民大学出版社

年代:2013

定价:45.0

书籍简介:

科特勒教授经典教材《营销管理》 (第14版)的精缩版,以简练的语言、适中的篇幅反映了近些年来营销管理方面的理论进展和实践创新。对当今营销管理实践作出了权威性介绍,而且篇幅适中,教师在授课过程中可以根据需要自行加入案例、模拟和项目练习。本书旨在帮助公司、社会团体和个人调整自身的营销战略和管理以适应21世纪的营销现状。适用于mba以及本科生和研究生的营销管理和营销战略课程,也可用作企业管理人员的培训教材和参考书。

作者介绍:

菲利普·科特勒,市场营销学权威,美国西北大学凯洛格管理学院国际营销学S.C.庄臣荣誉教授,拥有芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。  营销学领域最畅销教科书的作者,著有Marketing Management,Principles ofMarketing、Marketing: An Introduction,Strategic Marketing forNonprofit Organizations等。在《哈佛商业评论》,《斯隆管理评论》,Journal ofMarketing,Journal of MarketingResearch等国际一流刊物上发表了100多篇论文。是唯一荣获三次“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者,该奖专门奖励发表在Journalof Marketing上的最优秀年度论文作者。  美国营销协会设立的“杰出营销学教育工作者奖”的第一位获奖人。曾获欧洲市场营销顾问和销售培训者协会颁发的“营销卓越贡献奖”。1975年,因在市场营销科学上独创性的贡献荣获美国营销协会颁发的“保尔·D·康弗斯奖”。1995年,被国际销售和营销管理者组织命名为“年度营销者”。  担任多家公司营销顾问,包括IBM、GE、霍尼韦尔公司、默克公司等。是美国管理科学学会市场营销学院主席、美国营销协会理事等。

书籍目录:

PART 1 UNDERSTANDING MARKETING MANAGEMENT1.Defining Marketing for the 21st Century2.Developing Marketing Strategies and Plans3.Collecting Information and Forecasting DemandPART 2 CONNECTING WITH CUSTOMERS4.Creating Long-term Loyalty Relationships5.Analyzing Consumer Markets6.Analyzing Business Markets7.Identifying Market Segments and TargetsPART 3 BUILDING STRONG BRANDS8.Creating Brand Equity9.Crafting the Brand Positioning and Competing Effectively

PART 1 UNDERSTANDING MARKETING MANAGEMENT1.Defining Marketing for the 21st Century2.Developing Marketing Strategies and Plans3.Collecting Information and Forecasting DemandPART 2 CONNECTING WITH CUSTOMERS4.Creating Long-term Loyalty Relationships5.Analyzing Consumer Markets6.Analyzing Business Markets7.Identifying Market Segments and TargetsPART 3 BUILDING STRONG BRANDS8.Creating Brand Equity9.Crafting the Brand Positioning and Competing EffectivelyPART 4 SHAPING THE MARKET OFFERINGS10.Setting Product Strategy and Marketing Through the LifeCycle11.Designing and Managing Services12.Developing Pricing Strategies and ProgramsPART 5 DELIVERING VALUE13.Designing and Managing Integrated Marketing Channels14.Managing Retailing, Wholesaling, and LogisticsPART 6 COMMUNICATING VALUE15.Designing and Managing Integrated Marketing Communications16.Managing Mass Communications: Advertising, Sales Promotions,Events and Experiences, and Public Relations17.Managing Personal Communications: Direct and InteractiveMarketing, Word of Mouth, and Personal SellingPART 7 CREATING SUCCESSFUL LONG-TERM GROWTH18.Managing Marketing in the Global Economy Glossary……

内容摘要:

《工商管理经典教材·市场营销系列:营销管理(英文版·第5版·全球版)》以简练的语言、适中的篇幅反映了近些年来营销管理方面的理论进展和实践创新。对当今营销管理实践作出了权威性介绍,而且篇幅适中,教师在授课过程中可以根据需要自行加入案例、模拟和项目练习。  《工商管理经典教材·市场营销系列:营销管理(英文版·第5版·全球版)》旨在帮助公司、社会团体和个人调整自身的营销战略和管理以适应21世纪的营销现状。适用于mba以及本科生和研究生的营销管理和营销战略课程,也可用作企业管理人员的培训教材和参考书。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787300169644
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出版地北京出版单位中国人民大学出版社
版次1版印次1
定价(元)45.0语种英文
尺寸28 × 22装帧平装
页数印数

书籍信息归属:

营销管理是中国人民大学出版社于2013.1出版的中图分类号为 F713.50 的主题关于 营销管理-高等学校-教材-英文 的书籍。