书籍简介:

媒体的数字化给营销人带来了重大影响。新媒体世界具有多重通路的特性，它赋予企业大量机会，同时也带来挑战。营销人有了数量空前的方式来与消费者互动。然而，许多人面对变革的速度感到压力巨大，而且不知道该如何完全发挥这些新选择所带来的优势。本书提供给读者如何运用主要数字媒体的方法，随附了领先的行销人有效运用这些媒体于营销的最佳案例。提供了数字营销的十二原则，本书亦提出完整贯穿的数字行销企划架构，协助读者规划自己的数字行销计划。

书籍目录:

中文版作者序译者序庄淑芬序宋秩铭序前言导览第一编 21世纪的新媒体与营销第1章媒体新规则第2章数字营销：全新法则第二编数字通路第3章网络第4章网络媒体：展示、搜索、联盟及赞助第5章电子邮件与病毒营销第6章移动平台.. 第7章游戏：新好莱坞第8章消费者自创内容第9章数字广告牌第10章电视新纪元——IPTV 第三编数字营销策划架构第11章第一阶段：定义参与者写真及目标第12章第二阶段：搭建你的数字平台第13章第三阶段：提高知名度与影响力第14章第四阶段：数据的管理、分析及优化结论：保持联系致谢

内容摘要:

数字科技及媒体的发展推动企业从崭新的角度探索与消费者接触及互动的新方法。数字世界的快速进化则开创了一个使用者上传内容到消费者社区的新时代。本书为读者提供了如何运用主要数字媒体通路的方法；随附了领先的营销人如何在工作中有效运用这些通路的最佳案例；提供了数字营销的十二个基本原则；协助数字营销人了解什么是数字营销必须做的，什么是绝对不能做的。本书也给出了完整的数字营销策划架构，协助读者制订自己的数字营销计划。本书还回答了如下重要问题： •企业应如何应对新媒体的改变？ •如何运用数字媒体通路提升消费者投入，消费者使用经验及消费者参与？ •如何决定运用何种数字通路，并测量数字营销结果？ •为了确保数字营销的成功，哪些错误是必须避免的？本书可增进您对今日数字趋势的把握，是协助您更好理解媒体及数字营销的理想读物。

编辑推荐:

“现在我们都是数字营销人”——或者说我们必须是。作者们为数字营销时代提供了清晰，真实，基础的实用指导。这本书应放在每一个营销人的书架上。杨明皓奥美集团全球CEO 置身波涛汹涌，浩瀚无边的数字海洋中，人人都需要指南针指引方向。这本书来得正是时候，不只清晰易读，解决基本需求，而且丰富新疑，包涵许多正在世界各地如火如荼发生的实际案例，供读者参考运用。庄淑芬奥美集团中国区CEO 数字营销学是我的同僚肯特·沃泰姆积数十年营销基础及数字经验之功的非常创作。为何称之为非常创作？因为数字书必须符合数字媒体之性格：内容广、速度快、有效率、超实用。要追得上数字营销时代并且运用得宜，此书必读。宋秩铭奥美大中华区董事长点击免费阅读更多章节：奥美的数字营销观点

书籍规格:

书籍详细信息
书名	奥美的数字营销观点站内查询相似图书
	9787508615288 如需购买下载《奥美的数字营销观点》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	中信出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	45.0	语种	简体中文
尺寸	19	装帧	平装
页数	320	印数

全网搜索试读资源

书籍信息归属:

奥美的数字营销观点是中信出版社于2009.06出版的中图分类号为 F274-39 的主题关于数字技术：多媒体技术－应用－企业管理－市场营销学－指南的书籍。