策划的秘密

前言

妇科品篇

案例1脱离低层次概念定位再创奇迹保妇康栓OTC推广手记

案例2饿死它!逆向营销打开新的市场空白清官排毒丹开创妇科用药新市场

案例3怀旧营销再创百年企业崛起神话藻露堂培坤丸推广手记

心脑血管篇

案例不走寻常路差异化制胜亦通复方杜仲胶囊推广手记

案例5差异化战略小品牌也有春天正心泰颗粒推广策划手记

案例6打造“中国第一卡”的神话营销元亨强心卡推广策划手记

案例7概念细分再造神奇愈风丹推广策划手记

案例8会议营销与传统模式的魅力结合银丹心泰滴丸市场推广

补肾产品篇

案例9概念营销下的蛋参鹿扶正胶囊策划手记

案例10美国比尔炮轰天津卫报纸广告缔造的市场策划传奇

案例11“精益求精”哪有不火美国普金圣元策划手记

案例12如何让男人为“坚强”埋单“坚强牌”萸苁强肾胶囊推广方案手记

案例13传统古方中药的差异化营销之路仲景六味地黄丸0TC市场推广纪实

案例14“男人也有更年期”六味生脉片市场推广手记

美容品篇

案例1521世纪保健市场“基因”说了算伊美尔GF_群之策划工程手记

案例16“塑”出女人的第二张脸纤纤玉手香膜推广纪实

案例17七里闻香识美人虞美人香薰机策划手记

案例18古今造化无斑之美同仁堂祛斑美白霜推广策划手记

案例19老瓶装出新意境晶采美目系列产品西安市场推广实录

茶叶食品篇

案例20高端品牌的后营销时代：玄销模式虎标肾茶中国市场招商策略与运作

案例21来自南洋品位中国锡兰红茶中国市场推广手记

哮喘产品篇

案例22让概念为产品插上翅膀黄花杜鹃油滴丸策划手记

案例23细分打造差异化概念席卷市场三佳咳喘贴营销推广手记

案例24细分造就市场差异缝隙成就第一品牌香港念菴堂川贝枇杷膏策划手记

案例25续写“德昌祥”百年民族品牌传奇止喘灵气雾剂推广手记

案例26以王者之名的营销喘王胶囊全程策划手记

眼病产品篇

案例27差异化＝第一竞争力阿丝曼征服白内障之路

补血产品篇

案例28品牌化定位的完美组合：让最爱的人鲜红起来红尔胶囊策划手记

案例29逆向思维引爆市场奇迹金裕雪韵补血胶囊推广手记

风湿骨病产品篇

案例30本色营销再现营销奇迹盘龙七“1+1”风湿细合策划手记

案例31天下第一贴：“贴”在营销人头上伯草菩提膏概念提炼工程

案例32焦点策略成就市场领导康椎强骨上市推广方案

案例33挖掘骨关节里的“白金”金古肽活性关节素推广手记

泌尿产品篇

案例34新概念时代：单一诉求的终结桂蒲肾清胶囊策划手记

案例35四两拨千斤缔造藏药传奇毒根消十三味菥蓂丸推广手记

祛痘产品篇

案例36分型分类缔造战“痘”神话“同仁堂日夜祛痘组合”策划手记

案例37焦点战略赢定天下透视校园痘立净旺销市场五年现象

高端产品篇

案例38寻找高端保健品市场的“蓝海”琪尔康翅果油软胶囊策划手记

前列腺产品篇

案例39双定位营销创造信任奇迹：名人定位与概念定位复方雪参胶囊突围记

案例40创新多变引领市场营销新境界尿列通鏖战西安市场纪实

痔疮产品篇

案例41从概念营销与产品销售“德昌祥”消肿痔疮片的成功之道

结石产品篇

案例42新营销模式的突破之战百石可清胶囊推广策划手记

补脑产品篇

案例43颠覆旧传统突破新定位正大补脑丸推广手记

案例44再定位撕开同质化市场的一把利刃比盖茨补脑颗粒西安市场推广纪实

案例45健康成长的营销秘籍健长灵西安推广纪实

便秘产品篇

案例46“变”乃通变中求异便乃通策划方案推广手记

案例47走出误区卖点制胜寻找差异胜利之路天天通便贴北京市场征战案

生发产品篇

案例48整合营销再造生发市场新天地复方斯亚旦生发酊策划推广手记

失眠产品篇

案例49千年磨一剑神州现奇贴失眠抑郁贴招商与策划手记

排毒产品篇

案例50排酸风暴席卷全球明骏绿藻片行销手记

案例51洗肝风波席卷春城熊胆茶策划纪实

皮肤病产品篇

案例52卖点挖掘制造销售的“核弹头”君吒百癣夏塔热胶囊推广策划手记

医疗器械篇

案例53品牌化定位：使平庸重放光芒“东方人”系列产品推广方案

案例54重掀医疗器械市场的风暴阳康男性治疗仪策划推广手记

案例55决战终端“网”胜天下绿氧制氧器银川市场推广方案

附录：撰写产品概念核心体系

正大补脑丸核心体系

盘龙七核心体系

　　本书汇编了中国十大营销策划公司之一西安袁氏（袁小琼）营销企划机构近年来在医药保健品、化妆品、快速消费品等营销个案，在保持原有和案例本来面目的基础上，试图对每一个案的策划思路、策略形成、实操执行、市场反响以及可圈点、可借鉴的方面作一个全景式介绍。　　本书是营销人员必备手册，营销专业必读教材，营销策划必学的案例。