户外运动营销

第一章 户外运动营销概述

第一节 户外运动概述

第二节 户外运动营销概述

第三节 户外运动营销学的研究內容与方法

第二章 户外运动市场概述

第一节 户外运动市场概述

第二节 我国户外运动市场的发展现状

第三节 国外户外运动市场的发展状况

第三章 户外运动消费者行为

第一节 户外运动消费者行为及其阶段特点

第二节 影响户外运动消费者行为的因素

第四章 户外运动市场细分、目标市场的选择与定位

第一节 户外运动市场细分

第二节 户外运动目标市场选择

第三节 户外运动目标市场定位

第五章 户外运动市场竞争策略

第一节 户外运动市场竞争分析

第二节 户外运动市场竞争策略

第三节 户外运动品牌竞争

第六章 户外运动营销调研

第一节 户外运动营销调研概述

第二节 户外运动营销调研的方法

第三节 户外营销调研的技术

第四节 户外营销调研的步骤

第五节 户外营销调研报告的范例

第六节 市场调研与预测细化执行和模板

第七章 户外运动产品策略

第一节 户外运动产品及其生命周期

第二节 户外运动新产品开发

第三节 户外运动产品的特征

第八章 户外运动促销策略

第一节 促销概述

第二节 广告

第三节 人员推销

第四节 销售促进

第五节 公共关系

第九章 户外运动产品分销策略

第一节 分销渠道的概述

第二节 中间商

第三节 户外运动分销渠道设计与管理

第四节 户外运动零售销售

第五节 户外运动经纪人

第十章 户外运动产品价格策略

第一节 户外运动产品定价的目标

第二节 影响户外运动产品定价的内外因素

第三节 户外运动产品定价的方法

第四节 户外运动产品定价策略

第五节 户外运动产品价格调整

参考文献

编后寄语

《户外运动专业教学训练系列教程·户外运动营销：理论案例与实务》包括理论和实践两方面，对户外运动营销的相关知识进行了系统梳理和深入分析。全书共分10章，第一章详细阐述了户外运动营销的相关概念；第二、三、四、五章介绍了户外运动市场的相关知识，包括户外运动市场的概述、户外运动市场细分、目标市场的选择与定位，以及户外运动市场的竞争策略；第六章以大量的案例，将理论和实践紧密结合，重点介绍了户外运动营销调查的相关知识；第七、八、九、十章则介绍了户外运动产品或服务的产品策略、促销策略、分销策略和价格策略。