书籍简介:

本书将基于发展的角度，对现代广告的涵义、功能与责任，广告的策划，广告的构成元素，广告的创意与表现以及广告的分类及媒体等内容进行详细阐述。为了便于理解，书中将结合理论加入大量的成功案例及图片，并在每一幅图片上加入注解，从而使内容图文并茂，以达到直观感知、形象理解、寓教于乐的目的。

书籍目录:

第一章广告概论

第一节广告的定义

第二节广告的分类

第三节广告的功能

第二章广告策划

第一节广告策划的概念与内容

第二节广告策划与市场调查

第三节广告策划书

第三章广告设计中的表现元素

第一节广告图形

第二节广告文字

第三节广告色彩

第四节广告的版式编排

第四章广告创意与表现

第一节广告创意的概念及目的

第二节广告创意与创造性思维

第三节广告创意的程序

第四节广告创意与广告定位

第五节广告创意的表现形式

第五章广告媒体

第一节广告媒体的分类

第二节报纸广告

第三节杂志广告

第四节广播广告

第五节电视广告

第六节户外广告

第七节招贴广告

第八节售点广告

第九节直邮广告

第十节网络广告

第十一节广告媒体策划

附录“佳洁士-节约”牙膏广告策划书

参考文献

内容摘要:

　　本书对广告设计的整个环节进行了科学的解析，力求从技能和思想两个方面给读者以启迪。根据多年的教学经验与知识积累，本书内容力求集科学性、理论性、知识性、实用性为一体，从广告概论、广告策划、广告设计中的表现元素、广告创意与表现、广告媒体等方面进行了系统阐述，观点明确、深入浅出、图文并茂、可读性强，并附有大量的优秀广告案例，对广告设计专业的教学将起到一定的参考作用与指导意义。

书籍规格:

书籍详细信息
书名	广告设计站内查询相似图书
	9787501969708 如需购买下载《广告设计》pdf扫描版电子书或查询更多相关信息，请直接复制isbn,搜索即可全网搜索该ISBN
出版地	北京	出版单位	中国轻工业出版社
版次	1版	印次	1
定价(元)	32.0	语种	简体中文
尺寸	29	装帧	平装
页数		印数	4000

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书籍信息归属:

广告设计是中国轻工业出版社于2009.07出版的中图分类号为 J524.3 的主题关于广告－设计－高等学校－教材的书籍。