体育营销学

前言 作者介绍 第1章 体育营销概念第一篇 识别营销机会 第2章 战略性体育营销计划过程 第3章 理解体育消费者 第4章 市场研究：市场细分、目标市场与定位第二篇 确定战略 第5章 体育产品 第6章 定价战略 第7章 体育设施的分销 第8章 顾客满意度和服务质量 第9章 体育促销组合 第10章 广告 第11章 体育和电视

前言 作者介绍 第1章 体育营销概念第一篇 识别营销机会 第2章 战略性体育营销计划过程 第3章 理解体育消费者 第4章 市场研究：市场细分、目标市场与定位第二篇 确定战略 第5章 体育产品 第6章 定价战略 第7章 体育设施的分销 第8章 顾客满意度和服务质量 第9章 体育促销组合 第10章 广告 第11章 体育和电视 第12章 体育和互联网 第13章 如何吸引和贯彻赞助 第14章 测量赞助效力 第15章 公关关系 第16章 促销许可第四篇 战略实施、评估和调整 第17章 营销战略的协调和控制参考文献

《体育营销学》是一本适合体育管理学学生以衣体育管理从业人员的全面的教科书。本书将体育独特的产品特性与传统的营销理论结合在一起，从而展现了一个战略性营销管理的模型，该模型包含了体育市场的各种元素：参与者、赞助商、赛事观看者以及球迷们。