品牌地图

1 动态品牌景观全球资源整合速度设计理念用户口碑对话互联开放源码社交网络体验激情透明度云技术持续性移动众包免费布置选择2 智慧品牌基础品牌标志视野需求接触点目标灵魂感知真实性定位利益相关者大创意品牌资产品牌延伸品牌定位品牌结构品牌识别商标名称卓尔不群3 经营品牌管理品牌化精简文化合作时间管理80／20定律职业素质洞察力焦点客户服务客户至上增长度量战或逃打造唯品认知图表SWOT分析训练意识流4 详情品牌问题项目管理最佳实践品牌决策品牌过程大创意过程参考文献图片来源索引致谢作者思考矩阵图关于作者

畅销书《品牌标识创意与设计》的作者艾丽娜·惠勒携手信息设计师乔尔·卡茨打造了《品牌地图——关于品牌的60个关键词》，让你掌握时下与品牌紧密相关的所有问题。 当今，品牌资源充斥整个世界，我们被大量的文字信息所淹没。本书就是在这样的环境中，集中大家共同的反思和重新构画而诞生的。《品牌地图》打破常规，创建一本形象而又深刻的图表为主要内容，文本仅是对这些画面进行适当解释的商业书籍，以此来唤醒读者的视觉学习功能，这是一次多么重要的学习革命。那些具有说服力的图表数据让所谓的概念、流程和技术设备熠熠生辉。 品牌化在世界范围内已成为获取成功的通用模式。 大到国家、企业，小到团体，甚至个人，都在通过树立自身的品牌信誉，得以在各领域内占得一席之位。由此一来，对品牌的研究成为一项新的研究课题。无论是国家机构、民营组织，还是公益事业，不论是产品类型、服务种类或者规模大小，都适用于品牌化规则。品牌化的过程也是树立大众品牌的过程，一个品牌是开拓市场并且占领市场的最根本，也是最有效的策略。 畅销书《品牌标识创意与设计》的作者艾丽娜·惠勒携手信息设计师乔尔·卡茨打造了的《品牌地图——关于品牌的60个关键词》综合了时下各种与品牌内容最为相关的话题，为那些希望能够纵览全局、紧随时代变化的专业人士提供信息，方便其对当前品牌的成长环境、品牌监管以及市场趋势保持密切关注。《品牌地图——关于品牌的60个关键词》以精简干练的内容、极具视觉冲击的图表，以及各品牌精英和商业领袖的经验之谈，让这些有价值的经验变成一种唾手可得的资源。 21世纪的消费者们拥有新的价值观念和消费理念，并享有多元化的服务平台。在这个碰撞空前激烈的世界里，品牌缔造者们不但要取得先机，并且需要稳扎稳打，步步为营，在充满风险并瞬息万变的市场中保持冷静，抓住机遇，缔造品牌。进而占领市场。 【作者简介】 艾丽娜·惠勒：资深品牌顾问，著有《品牌标识创意与设计》一书(由上海人民美术出版社出版)，是全球企业和非盈利组织的最畅销著作。她从事于感知管理行业，有着丰富的战略想象力，深谙品牌之道，为人充满热情。并且是塞思·戈丁、艾·里斯和汤姆·凯利、马蒂·诺伊迈尔共同主编的《品牌字典》咨询委员会成员。 乔尔·卡茨：信息设计师，是综合信息可视化研究在全球范围内的权威。他的学术讲座享誉国际，于2003年在罗马被授予美国科学院院士。毕业于耶鲁大学平面设计艺术专业，现于艺术大学和费城大学教授信息设计。