市场营销

绪论走进营销

一、认识营销

二、分析营销

三、展望营销

模块一营销环境

任务一认识营销环境

任务二营销环境分析与对策

模块二购买行为

任务一分析消费者市场购买行为

任务二分析产业市场购买行为

任务三评价顾客满意度

模块三营销调研

任务一制订调研方案

任务二选择调研方法

任务三数据分析及撰写调查报告

模块四竞争策略

任务一分析竞争者

任务二制定竞争策略

模块五目标市场策略

任务一开展市场细分

任务二选择目标市场

任务三进行市场定位

模块六产品策略

任务一设计产品组合

任务二运用品牌与包装策略

任务三开发新产品

模块七价格策略

任务一认识定价影响因素和方法

任务二制定定价策略

任务三实施和应对价格变动

模块八分销渠道

任务一设计分销渠道

任务二管理分销渠道

任务三分销渠道创新

模块九促销策略

任务一认清促销实质

任务二进行人员推销

任务三实施广告策略

任务四开展营业推广

任务五运用公共关系

模块十市场营销管理

任务一编制市场营销计划

任务二确立营销组织

任务三进行市场营销控制

参考文献

　　本书以企业营销运作为主线，以企业营销活动程序及各环节操作规程为基础，通过绪论和十个模块的内容阐述，较系统地阐述了市场营销的基本原理，较充分地分析了市场营销的策略和方法。学习者通过学习，一方面理解市场营销的原理，掌握市场营销的策略，另一方面熟悉企业营销活动的程序和环节，掌握岗位必需的技能，为学习者从事营销活动奠定坚实的基础。