绿色贸易壁垒与国际绿色营销

前言第一章　绿色贸易壁垒概述 第一节　绿色贸易壁垒的内涵及产生的全球化背景 一 绿色贸易壁垒的内涵——TBT的延伸 二 绿色贸易壁垒产生的国际化背景 第二节 绿色贸易壁垒的特征及表现形式 一 绿色贸易壁垒的特征 二　绿色贸易壁垒的表现形式 第三节　绿色贸易壁垒的形成机制 一 环境和生活质量的需求导向 二 贸易保护主义的深层动机 三　政府干预行为 四 WTO贸易与环境议题 第四节 绿色贸易壁垒的影响及发展趋势 一 绿色贸易壁垒对国际贸易的影响

前言第一章　绿色贸易壁垒概述 第一节　绿色贸易壁垒的内涵及产生的全球化背景 一 绿色贸易壁垒的内涵——TBT的延伸 二 绿色贸易壁垒产生的国际化背景 第二节 绿色贸易壁垒的特征及表现形式 一 绿色贸易壁垒的特征 二　绿色贸易壁垒的表现形式 第三节　绿色贸易壁垒的形成机制 一 环境和生活质量的需求导向 二 贸易保护主义的深层动机 三　政府干预行为 四 WTO贸易与环境议题 第四节 绿色贸易壁垒的影响及发展趋势 一 绿色贸易壁垒对国际贸易的影响 二　绿色贸易壁垒的发展趋势第二章　绿色贸易壁垒的国际规则　第一节　《技术性贸易壁垒协议》 一 《TBT协议》产生的背景 二　《TBT协议》的基本内容 三 对《TBT协议》的评价　第二节　《实施动植物卫生检疫措施协议》 一　《SPS协议》产生的背景 二　《SPS协议》的主要内容 三　对《SPS协议》的评价　第三节　绿色法律表现形式——各类环保公约 一 在WT0的框架中，有关环境与贸易问题的基本原则和规则主要体现在以下三个方面． 二 与贸易有关的国际性环保公约的发展 三　各类国际环保公约第三章　发达国家和地区的绿色贸易壁垒体系 第一节　欧盟的绿色贸易壁垒体系 一 欧盟绿色贸易壁垒形成的原因及其立法机构 二　行业内的相关绿色贸易壁垒政策　第二节　美国的绿色贸易壁垒体系 　一　绿色技术标准和法规 　二　绿色环境标志 　三　绿色包装制度 　四　绿色卫生检疫制度　第三节 日本的绿色贸易壁垒体系 　一 日本绿色贸易壁垒的主要表现　　……第四章 绿色贸易壁垒对中国出口贸易影响的分析第五章 突破绿色贸易壁垒策略——国际绿色营销第六章 国际绿色营销中的政府行为第七章 世界主要国家和地区绿色营销环境分析第八章 国外企业进行绿色营销案例分析参考文献后记

本书从绿色贸易壁垒产生的全球化背景人手，在全面、系统分析绿色贸易壁垒的基础上，围绕我国出口企业突破绿色贸易壁垒，实施绿色营销策略进行了深人探讨。主要研究了以下几方面的问题：（1）论述了绿色贸易壁垒的内涵、特征及表现形式，分析了绿色贸易壁垒的形成机制，指出了绿色贸易壁垒的影响及发展趋势。（2）分析了绿色贸易壁垒的一些国际规则。（3）分析了主要发达国家的绿色贸易壁垒体系，主要包括欧盟、美国、日本、韩国等。（4）用大量的数据资料分析了绿色贸易壁垒对我国出口贸易的影响，重点研究了绿色贸易壁垒对农产品、纺织服装、机电产品、玩具等出口的影响。（5）在分析我国出口企业绿色营销发展现状的基础上，提出了实施可持续发展的绿色营销的具体策略：面向国际市场研发绿色产品；针对国际市场需求合理制定绿色价格；开辟进入国际市场的绿色分销渠道；运用促销手段进行绿色促销。（6）研究了国际营销中的政府行为。（7）对世界主要国家和地区的绿色营销环境进行分析。（8）研究分析了国外企业进行绿色营销的案例，为我国企业提供了可操作性的指导。（9）中国绿色贸易壁垒案例研究。