网络营销

1 网络营销概论

1．1 网络营销的概述

1．2 网络营销的四大理论

1．3 网络营销与传统营销

1．4 网络营销环境

2 网络市场调研

2．1 网络市场调研概述

2．2 网络市场调研的方法

2．3 网络市场调研的策略

2．4 网络市场调研实务

3 网站策略

3．1 网站建设策划

3．2 域名及其管理

3．3 网站推广策略

3．4 网站建设实务

4 网络营销产品策略

4．1 网络营销产品概述

4．2 网络营销产品策略分类

4．3 网络营销品牌策略

4．4 网络营销新产品开发

5 网络营销价格策略

5．1 网络营销定价概述

5．2 网络营销定价策略

6 网络营销促销策略

6．1 网络营销促销内涵

6．2 网络促销常用的方法与手段

7 网络营销渠道策略

7．1 网络营销渠道概述

7．2 网络营销渠道策划

7．3 网络市场的中间商

8 网络营销广告策略

8．1 网络广告概述

8．2 网络广告的发布

8．3 网络广告策略

9 网络营销的其他应用

9．1 许可E-mail营销

9．2 病毒性营销

9．3 网上商店与网上拍卖

参考文献

《网络营销（第2版）》根据企业对网络营销人才知识与能力的要求，讲解了网络营销的基本知识和基本操作技能，主要内容包括：网络营销概论，网络市场调研，网站策略，网络营销产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略、广告策略以及网络营销的其他应用等
　　根据高职院校的办学定位以及企业对网络营销人才的实际要求，《网络营销（第2版）》编写以“理论够用、实践为重”为指导思想，重在实践技能的培养教材在编写过程中力求用通俗的语言、简明的案例说明网络营销的基本理论与实际应用：每一章内容都以精心选择的案例作为切入点，让学生在具体实例的引导下进行学习；在各章后配备实际操作和练习题，以努力缩短学习过程中理论与实践的距离、
　　《网络营销（第2版）》可以作为高职高专院校电子商务、物流管理、企业管理及其他相关专业的教学用书，也适合相关从业人员自学使用。