广告策划与创意

书籍简介:

本教材适合本科学生使用。在互联网和数字传播背景下，传统广告发生了从生存形态到传播形态到运作形态的全面解构，本书引用了大量国内外学者的研究成果及较为典型的广告案例、广告作品，并融入了作者在教学和实践过程中对广告策划、创意的见解与实践心得。具体内容包括：广告策划概说，市场分析与广告策划，广告策略与广告策划，广告策划书，广告效果评估与策划，广告创意概说，平面广告创意，广播电视广告创意，新媒体广告创意，分行业广告创意等。

书籍规格:

书籍信息归属:

广告策划与创意是郑州大学出版社于2019.7出版的中图分类号为 J524.3 ,F713.81 的主题关于 广告设计－高等学校－教材 ,广告－策划－高等学校－教材 的书籍。