神秘顾客检测导论

第1章 神秘顾客检测的发展历史

1.1 神秘顾客检测的由来

1.2 中国历史上的神秘顾客思想

1.3 神秘顾客在中国同市场调查行业的结合

1.4 神秘顾客供应商协会

第2章 神秘顾客检测基础

2.1 神秘顾客的概念及类型

2.1.1 神秘顾客的概念

2.1.2 神秘顾客的类型

2.1.3 神秘顾客的供应方及客户方

2.2 神秘顾客检测的适用范围、运作方法与优缺点

2.2.1 神秘顾客检测的适用范围

2.2.2 神秘顾客检测的运作方法

2.2.3 神秘顾客检测方法的优缺点

2.3 神秘顾客检测的作用

2.4 神秘顾客检测的道德规范

2.5 神秘顾客检测在中国应用的误区

第3章 神秘顾客检测的研究流程

3.1 客户需求确认

3.1.1 客户提出检测任务的背景

3.1.2 研究目的

3.1.3 检测内容

3.1.4 检测样本量

3.1.5 时间要求

3.1.6 提交内容

3.2 检测指标设定

3.3 神秘顾客的招募

3.3.1 对神秘顾客的要求

3.3.2 神秘顾客招募提交的材料

3.3.3 神秘顾客招募的原则

3.3.4 神秘顾客招募的方式；

3.4 神秘顾客的培训

3.4.1 神秘顾客培训的必要性

3.4.2 神秘顾客培训的内容

3.4.3 神秘顾客培训的方法

3.5 神秘顾客的考核

3.6 神秘顾客检测

3.6.1 神秘顾客检测的分类

3.6.2 检测中提问的技巧

3.6.3 神秘顾客的身份暴露问题

3.6.4 检测的现场管理

3.7 神秘顾客检测结果提交

3.7.1 传统的Word格式记录形式

3.7.2 传统的Excel格式记录形式VS0

3.7.3 网页格式录入形式；

3.8 检测结果审查

3.9 神秘顾客检测数据分析与整理

3.9.1 数据分析形式

3.9.2 资料整理形式

3.10 神秘顾客检测研究报告

3.10.1 撰写神秘顾客检测研究报告的要点

3.10.2 撰写神秘顾客检测研究报告需注意的问题

3.10.3 典型报告案例

第4章 神秘顾客检测行业应用案例

4.1 神秘顾客检测在各行业中应用情况介绍

4.1.1 餐饮连锁行业

4.1.2 能源化工行业

4.1.3 金融行业

4.1.4 移动产品和电信行业

4.1.5 汽车行业

4.2 神秘顾客检测行业实际应用案例

4.2.1 移动营业厅应用案例

4.2.2 出租车行业案例

4.2.3 酒店与奢侈品案例

第5章 神秘顾客检测行业的未来发展

5.1 神秘顾客检测技术的发展趋势

5.1.1 检测手段趋于多元化

5.1.2 检测范围不断延伸

5.1.3 检测内容更加关注服务的内涵

5.1.4 研究水平不断提高，结果应用更加广泛有效

5.2 神秘顾客检测行业的发展趋势

5.2.1 项目质量得到逐步提高

5.2.2 趋于商品化

5.2.3 并购与合作

5.2.4 当地政府的态度

5.2.5 快速发展的行业

附录1 MSPA神秘购物执行准则（译本）

附录2 MSPA亚太协会会员标准（译本）

附录3 MSPA神秘顾客行业标准和道德规范——神秘顾客

附录4 国际商会ESOMAR关于市场和社会研究的国际准则的应用说明

附录5 ESOMAR世界研究规范和指导——神秘大额检测研究

参考文献

后记

《神秘顾客检测导论》从对神秘顾客发展历史的介绍过渡到对神秘顾客基础概念的系统阐述，然后站在神秘顾客供应商的角度，对实施神秘顾客检测的操作流程依次进行详细描述，包括客户需求确认，检测指标设定，神秘顾客的招募、培训、考核、实地检测以及最终的结果分析与报告撰写等，以期能为企业客户方、神秘顾客供应商以及神秘顾客提供一个了解神秘顾客项目管理流程的清晰思路；在此基础上，对神秘顾客检测技术在各行业的应用情况进行介绍，并结合实际案例加以分析说明，使得《神秘顾客检测导论》理论结合实践的思路更加清晰；最后探讨神秘顾客行业未来的发展趋势，以期能够引导更多的企业客户方、神秘顾客供应商及神秘顾客步入神秘顾客检测这个“神秘”的殿堂。

神秘顾客，一个全新的概念冲进我的头脑，在百度和Google上搜索“神秘顾客”关键词，当时并未出现很多的相关信息，而输入“Mystery Shopping”或者“Mystery Customer”，则出现了大量的信息。