品牌管理
品牌管理封面图

品牌管理

庞守林, 编著

出版社:清华大学出版社

年代:2016

定价:30.0

书籍简介:

本书分为品牌培育和品牌运营两方面的内容。本书可用作高等学校经济管理类本科生和研究生(包括MBA)教材或参考教材,也适合工商企业的管理层阅读和参考。

书籍目录:

第一章 品牌概论

第一节 品牌的概念与核心价值

一 品牌的定义

二 品牌的核心价值

第二节 品牌的概念辨析

一 品牌与产品

二 品牌与商标

三 品牌与品类

第三节品牌的意义

一 品牌对国家的意义

二 品牌对企业的意义

三 品牌对消费者的意义

本章小结

复习题思考

案例分析

第二章 品牌管理模式

第一节 品牌管理的内涵

一 品牌管理的定义

二 品牌管理的内容与流程

第二节 品牌管理的组织形式

一 业主负责制

二 职能管理制

三 品牌经理制

四 品类经理制

无品牌管理委员会

本章小结

复习思考题

案例分析

......

目录详情见试读

内容摘要:

本书分为品牌培育和品牌运营两方面的内容。品牌培育部分包括:品牌的概念、特征、核心价值以及管理模式,品牌设计的原则和方法,品牌决策与品牌结构,品牌定位和品牌延伸的理论、方法和策略,国内外品牌个性的内容和特征及个性打造思路,品牌整合传播的途径和策略。
品牌运营部分包括:品牌的经营维护、法律维护及应对品牌危机的思路、策略,品牌联合、品牌授权和品牌在资本市场的运营模式,建立品牌的知名度、美誉度、品质认知、品牌联想及提升品牌忠诚度的思路和方法,评估品牌资产的方法和模型,品牌国际化与本土化的有效途径。本书可用作高等院校经济管理类本科生和研究生(包括MBA)教材或参考教材,也适合工商企业的管理层阅读和参考。

编辑推荐:

多家院校采用,畅销两万余册,课件完备。

书籍规格:

书籍详细信息
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9787302431640
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出版地北京出版单位清华大学出版社
版次2版印次1
定价(元)30.0语种简体中文
尺寸23 × 19装帧平装
页数印数 4000

书籍信息归属:

品牌管理是清华大学出版社于2016.出版的中图分类号为 F273.2 的主题关于 品牌-企业管理-教材 的书籍。