国际市场营销

第1章国际市场营销导论

◆学习目标

1．1国际市场营销的概念

1．2国际市场营销的理论基础

1．3国际市场营销阶段和国际市场营销观念，

◆本章小结

◆主要概念和观念

◆基本训练

◆主要参考书目

第2章国际市场营销环境分析

◆学习目标

2．1国际市场营销经济环境分析

2．2国际市场营销政治环境分析

2．3国际市场营销法律环境分析

2．4国际市场营销文化环境分析

◆本章小结

◆主要概念和观念

◆基本训练

◆主要参考书目

第3章国际市场分析

◆学习目标

3．1国际市场分析概述

3．2国际市场细分

3．3国际目标市场与产品定位

◆本章小结

◆主要概念和观念

◆基本训练

◆主要参考书目

第4章国际市场营销调研

◆学习目标

4．1国际市场营销调研概述

4．2国际环境下的市场调研过程

国际市场营销

◆本章小结

◆主要概念和观念

◆基本训练

◆主要参考书目

第5章国际市场竞争战略

◆学习目标

5．1制定国际市场竞争战略的紧迫性

5．2国际市场竞争战略新动向

◆本章小结

◆主要概念和观念

◆基本训练

◆主要参考书目

第6章国际市场合作战略

◆学习目标／

6．1合作战略的概念

6．2合谋战略

6．3战略联盟

◆本章小结

◆主要概念和观念

◆基本训练

◆主要参考书目

第7章国际市场资源战略

◆学习目标

7．1国际市场资源战略的概念

7．2国际市场资源战略的决策因素

7．3全球供应链与全球供应链管理

◆本章小结

◆主要概念和观念

◆基本训练

◆主要参考书目

第8章国际市场进入策略

◆学习目标

8．1进入国际市场的决策程序

8．2进入国际市场的模式

8．3中国企业进入国际市场的相关决策

◆本章小结

◆主要概念和观念

◆基本训练

◆主要参考书目

第9章国际市场营销组合策略

◆学习目标

9．1国际市场产品策略

9．2国际市场定价策略

9．3国际市场分销策略

9．4国际市场促销策略

◆本章小结

◆主要概念和观念

◆基本训练

◆主要参考书目

第10章国际市场营销管理

◆学习目标

10．1国际市场营销计划

10．2国际市场营销组织

10．3国际市场营销控制

审本章小结

◆主要概念和观念

◆基本训练

◆主要参考书目

综合案例

综合案例1雀巢(加纳)有限公司的国际营销

综合案例2联邦快递和UPS在中国

　　本书第二版的结构和形式都作了调整。本书作为国家级“十一五”规划教材，首先出版社提出了严格的质量要求和编写规范，从结构上规定了学习目标、本章小结、主要概念和观念、基本训练、附录内容等五个大版块，要求每章有相关小资料、观念应用、案例分析等。全书附录有综合性大案例两个，而且资料和案例尽量用国外资料，突出国际营销的学科专业特色。为了方便读者使用，出版社还要求编写组按章、按节制作课件，随书由出版社免费赠送给使用本书的读者，这样有利于老师的教学和学生的自学，旨在让使用本书的读者能更充分准确地掌握本书的相关知识。