超越LOGO设计

第一部分　品牌标识的重要性

第1章 处不在的LOGO 2

第2章 这是我们要讲述的故事 6

纯正产品，请认准签名 7

一个没有LOGO的公司就像一个大众脸 8

数百万观众 9

获得女王的首肯 10

跨越国界的符号 11

LOGO作为语言的一部分 13

重新思考品牌标识的重要性 21

第3章 LOGO设计元素 22

以简为美 22

LOGO要与客户相关 24

继承传统 28

追求独特 29

方便记忆 34

小地方见大智慧 35

找准一个中心点 37

设计大餐的七味调料 38

记住，规则是用来打破的 39

第二部分　设计过程

第4章 夯实基础 42

摆脱紧张 42

提纲契领 43

搜集基本信息 44进一步提问 44

了解最终决策者是谁 45

给客户一点时间和空间 45

但是不要偏离中心 45

自己做功课的时间 46

组织设计纲要 46

设定目标是关键 47

实地调研有帮助 50

将细节变为现实 54

收集客户提出的词汇 56

第5章 弃旧换新有风险 60

为何需要重新设计？ 60

避免矫枉过正 61

在目标群体中寻求答案 62

从企业到家族 63

小改变带来大不同 66

合二为一 70

注意表达方式 71

第6章 给你的设计定价 72

先沟通，再报价 72

第7章 从草图到最终方案 80

思维导图 80

必不可少的画板 84

第十条戒律 87

定义保险 91

国际认可 94

不设时限 95

方案太多 100形式重于颜色 101

应用场景的重要性 103

笔比鼠标更强大 106

第8章 谈话的艺术 108

和决策者打交道 109

原则1 ：合作帮大忙 113

原则2 ：避开传话筒 116

原则3 ：取得控制权 118

原则4 ：让委员会参与到项目中来 120

低承诺，高兑现 121

放下骄傲 126

第三部分　不断前行

第9章 保持动力 130

学止境 130

超前四年 132

带来改变 132

远离电脑 136

娱乐自己 136

乐于创造 136

回首过往 137

渴望成功 138

劳逸结合 138

不断提问 142

稳步推进 142

寻求一致 142

截止日期 143

水平思考 149加强沟通 149

合理期望150

不断设计 150

追随喜乐 150

懂得感恩 151

第10章 设计问答 152

原创性问题 152

衡量设计的投资回报率 153

使用权 154

交流中断 154

搞定客户 155

海外客户 156

多少个设计构思？ 156

朋友和亲戚 158

设计的修改 158

设立时间表 159

研究竞争对手 159

最糟糕的项目 160

谁拥有版权？ 160

掌握好工作量 161

第11章 31条LOGO设计实用秘诀 162

1． 询问客户 162

2． 清晰易辨 162

3． 做好准备应对意料之外的事情 162

4． LOGO并没有必要去展示公司的业务 163

5． 并不是每个LOGO都需要图形符号 163

6． 突出一个亮点 164

7． 不要忽视草图 164

8． 把潮流留给时尚产业 1649．“ 炒冷饭”也并不妥 165

10． 在黑白模式下工作 165

11． LOGO要与客户相关 165

12． 了解印刷费用 165

13． 保持品牌一致性 166

14． 字体与图标相匹配 166

15． 加上标语 166

16． 提供一个单色版本 166

17． 注意对比度 166

18． 尝试多种尺寸 168

19． 反白 168

20． 上下颠倒 168

21． 不要忽视承印物 168

22． 了解关于商标注册的知识 169

23． 不要怕犯错 169

24． 灵活变通 169

25． LOGO只是一个重要的小元素 170

26． 双向沟通 170

27． 标新立异 170

28． 了解文化差异 170

29． 易于辨识 170

30． 提供背景 171

31． 让人们微笑 171

第12章 LOGO之外 174

甜美的梦 174

前因后果 184

细节决定成败 192

用钱不能买到快乐，但是可以买到好茶 200

冰山一角 204

David Airey， 是享誉世界平面设计师， 在本书中， David与大家分享了其职业生涯中关于设计标识的诸多技巧与心得，包括如何跟客户达成协议，需要关注设计纲要的哪些细节，客户会认可怎样的经典设计，等等。在末尾，他还精心总结了31条设计实战秘诀，这些秘诀同样适用于其他平面设计领域。
　　本书不但能帮助你提升对LOGO设计的理解，同时也能更好地了解经典的设计师是如何工作的：养成良好的习惯，如何与客户有效沟通，如何激发自己的创意。
　　通过阅读本书和访问作者的三个超人气博客，logodesignlove.com、davidairey.com和identitydesigned.com，从事平面设计工作，困扰于职业发展的设计师们便能进入设计过程的“幕后”， 得到启发和激励，并在与客户打交道的时候做出明智、博识的决定。这是在别处很难寻觅到的体验。

本书作者是世界知名平面设计师。
作者向读者展示了创作一个LOGO的全过程。
同时分享了众多知名LOGO设计成功范例。