农产品区域品牌发展研究

绪论／1

第一章 文献综述：国内外研究现状与述评／10

一 区域品牌／10

二 农产品品牌／21

三 湖北省农产品品牌／26

第二章 农产品区域品牌内涵、特征及作用／29

一 农产品区域品牌的内涵／29

二 区域品牌与农产品结合的依据／41

三 农产品区域品牌的类型／43

四 农产品区域品牌的特征／45

五 农产品区域品牌发展的作用／47

六 农产品区域品牌与农产品竞争力／49

第三章 农产品区域品牌的形成创建机理及模式／51

一 农产品区域品牌形成创建的原因／51

二 农产品区域品牌形成创建机理／53

三 农产品区域品牌形成创建的主体／67

四 农产品区域品牌形成创建的驱动因素／69

五 农产品区域品牌形成创建模式／71

第四章 农产品区域品牌发展中的滥用行为／74

一 农产品区域品牌发展中的“搭便车”行为及“公地悲剧”／74

二 农产品区域品牌发展中的囚徒困境／84

三 农产品区域品牌滥用的影响／89

四 农产品区域品牌滥用的原因／95

五 农产品区域品牌滥用的解决对策／98

第五章 农产品区域品牌建设与维护策略：自律／内生机制视角／102

一 农产品区域品牌自发建设与维护博弈解释／102

二 农产品区域品牌建设与维护的重复博弈／107

三 重复博弈促成农产品区域品牌自发建设维护的原因／117

四 促进自发维护农产品区域品牌的策略／121

第六章 农产品区域品牌建设与维护策略：他律／外生机制视角／123

一 外部监管机制的必要性／123

二 外部监管机制设计的博弈分析与机制设计，124

三 政府在农产品区域品牌建设与维护中的策略选择／129

四 农产品行业协会在农产品区域品牌建设与维护中的策略选择／134

第七章 农产品区域品牌忠诚及其培育／145

一 农产品区域品牌忠诚的内涵／145

二 农产品区域品牌忠诚的形成、机理及作用／155

三 农产品区域品牌忠诚影响因素的理论模型构建及分析／158

四 农产品区域品牌忠诚的培育／173

第八章 湖北省农产品区域品牌发展现状及策略／184

一 湖北省农产品区域品牌发展状况／184

二 湖北省农产品区域品牌发展中存在问题／194

三 湖北省农产品区域品牌发展存在问题的原因／202

四 湖北省农产品区域品牌发展的SWOT分析／205

五 湖北省农产品区域品牌发展对策／213

六 湖北省农产品区域品牌发展建议／222

第九章 总结与展望／228

一 全书总结／228

二 研究展望／236

参考文献／238

后记／248

李亚林所著的《农产品区域品牌发展研究——以湖北省为例》内容有如下特点：首先，本书从农产品区域品牌创建——形象维护——忠诚培育角度这一农产品区域品牌发展的整个过程设计了内容，形成了农产品区域品牌发展的完整理论体系；其次，本书注重了对问题内在机理的探讨，对农产品区域品牌形成创建、农产品区域品牌滥用、农产品区域品牌建设与维护等问题，本书强化了对这些问题背后原因的分析，而不是简单的介绍一般结论，提高了结论的说服力；再次，本书注重了方法选择的多样性，本书在研究中将定性与定量方法的融合，既有理论的分析也有实证的研究，既有经济学的方法又有管理学的方法，提高了研究结论的科学性；最后，本书注重了理论研究与实践应用的结合，本书建立了农产品区域品牌较完整的理论体系，并对重要的问题进行了深入探讨，形成了有一定说服力的理论成果，同时围绕湖北省农产品区域品牌发展的实际情况，将这些理论应用于湖北省农产品区域品牌发展上，提出了湖北省农产品区域品牌发展的对策与建议，强化了理论成果对实践问题的指导意义。李亚林所著的《农产品区域品牌发展研究——以湖北省为例》内容有如下特点：首先，本书从农产品区域品牌创建——形象维护——忠诚培育角度这一农产品区域品牌发展的整个过程设计了内容，形成了农产品区域品牌发展的完整理论体系；其次，本书注重了对问题内在机理的探讨，对农产品区域品牌形成创建、农产品区域品牌滥用、农产品区域品牌建设与维护等问题，本书强化了对这些问题背后原因的分析，而不是简单的介绍一般结论，提高了结论的说服力；再次，本书注重了方法选择的多样性，本书在研究中将定性与定量方法的融合，既有理论的分析也有实证的研究，既有经济学的方法又有管理学的方法，提高了研究结论的科学性；最后，本书注重了理论研究与实践应用的结合，本书建立了农产品区域品牌较完整的理论体系，并对重要的问题进行了深入探讨，形成了有一定说服力的理论成果，同时围绕湖北省农产品区域品牌发展的实际情况，将这些理论应用于湖北省农产品区域品牌发展上，提出了湖北省农产品区域品牌发展的对策与建议，强化了理论成果对实践问题的指导意义。【作者简介】李亚林，1974年10月生，男，河北沧县人，博士，湖北经济学院工商管理学院副教授，主要致力于品牌管理、消费者行为等方面的研究，在《经济管理》、《管理学报》等学术期刊上发表论文20多篇。近年来，主持教育部人文社科基金等各类项目6项。