会展经济与管理

第一篇会展导论篇

第一章会展概述

第一节会展的起源与形成

第二节会展的分类与特点

第三节会展的本质及功能

第二章会展产业

第一节会展产业的定义与特点

第二节会展产业的形成

第三节会展产业的发展现状

第四节会展产业的发展趋势

第二篇会展经济篇

第三章会展经济概述

第一节会展经济的形成

第二节会展经济的特点和作用

第三节会展经济的理论基础

第四章会展市场分析

第一节会展产品

第二节会展市场

第三节会展供求分析

第五章会展经济的关联效应l

第一节会展经济与国民经济发展

第二节会展经济与产业结构调整

第三节会展经济与区域经济一体化

第四节会展经济与城市经济发展

第六章会展效益评价

第一节会展效益评价概述

第二节会展经济效益评价

第三节会展社会效益评价

第四节会展产业综合效益评价

第三篇会展管理篇

第七章会展管理概述

第一节会展的宏观管理

第二节会展的行业管理

第三节会展的微观管理

第八章会展展前管理

第一节会展项目市场调研

第二节会展项目选择

第三节会展项目经理选择

第四节会展项目规划

第九章会展展中管理

第一节制定预算

第二节进度安排

第三节资源配置

第四节项目控制

第十章会展展后管理

第一节会展项目审计

第二节会展项目评价

第十一章我国会展产业的发展对策分析

第一节提升我国会展产业的品牌化

第二节推进我国会展产业国际化

第三节打造我国会展产业的核心竞争力

案例：第六届中国花卉博览会策划方案

参考文献

前言

会展产业是以会议或展览为核心，集商务活动、信息交流、观光旅游、文化娱乐于一体的能带来直接或间接经济效益和社会效益的综合性服务产业。会展产业不仅具有商品展示、交易和经济技术合作等功能，而且具备信息咨询、投资融资和商务服务等配套功能，是第三产业发展成熟而出现的一种新型经济形态，已经成为许多发达国家新的经济增长点。

改革开放为中国会展业的发展注入了生机和活力。会展产业在贸易往来、技术交流、信息沟通、经济合作诸方面发挥着日益重要的作用，在我国经济舞台上扮演着越来越重要的角色。目前，我国会展经济正面临新的发展机遇和希望。一方面，中国经济发展步入新的阶段，高新技术的进步、信息产业的发展和国内外贸易的扩大，都会有力支撑会展业的发展。另一方面，中国对外开放的步伐正进一步加快，服务贸易壁垒将逐步被解除，会展经济将会以更快的速度与国际接轨。

因此，我国会展业的当务之急是与国际惯例接轨，导入自由竞争、优胜劣汰的市场机制，淡化行政干预，建立公平、公开、公正的展览环境和竞争秩序。特别要借鉴外国先进经验，优化配置展览资源，走国际化、专业化、大型化、品牌化、信息化之路。唯有如此，中国会展产业才能赢得生存和发展的空间。

作为一种经济现象和经济发展的新增长点，2007年，会展产业成为我国“十一五”规划重点支持发展的行业之一。因此，分析和研究会展经济现象的内在运行规律，探讨会展产业的宏观与微观管理模式，将有利于实现和推动我国会展产业又好又快地发展。

本书主要由导论篇、经济篇和管理篇组成。在导论篇中，概述了会展、会展产业以及会展经济的起源、概念和特点，岔析了世界会展的形成和发展趋势。在经济篇中，从会展产品、会展市场和会展供求均衡等角度对会展经济进行了微观分析，并从经济效益、社会效益和综合效益的角度提供了相应的评价方法和途径。在管理篇中，不仅从政府行为、行业协会和企业管理的角度分析了会展管理需要关注的问题，而且依据会展项目举办程序，从展前、展中和展后的角度进行了相应的组织管理分析。

该书的出版得到了湖南省哲学社会科学规划办的湖南省优秀社科学术著作出版资助和南华大学科技处的大力支持。在本书编著过程中参考了大量中外文献，在此向这些文献的作者表示诚挚的谢意。南华大学核能经济与管理研究中心的王铁骊、刘文君、陈甲华、刘兵、孙美兰等教师提出了许多宝贵意见，王超、王丽琼、杨卫忠、陈文魁、王曦、吕玉航、华颖、陈观锐、何雄伟、揭俊峰等研究生同学为本书的编著做了资料收集和整理工作，在此也一并表示感谢。

作者

2008年1月

　　本书主要由导论篇、经济篇和管理篇组成。在导论篇中，概述了会展、会展产业以及会展经济的起源、概念和特点，岔析了世界会展的形成和发展趋势。在经济篇中，从会展产品、会展市场和会展供求均衡等角度对会展经济进行了微观分析，并从经济效益、社会效益和综合效益的角度提供了相应的评价方法和途径。在管理篇中，不仅从政府行为、行业协会和企业管理的角度分析了会展管理需要关注的问题，而且依据会展项目举办程序，从展前、展中和展后的角度进行了相应的组织管理分析。　　本书分为会展导论篇、会展经济篇和会展管理篇，系统介绍了会展经济与管理的理论与方法。会展导论篇主要是介绍了会展、会展产业的基本知识；会展经济篇从会展经济概述、会展的市场分析、会展经济的关联效应、会展效益评价几个方面系统分析了会展的经济学特性；会展管理篇则系统研究了会展管理概述、展前管理、展中管理、展后管理、我国会展产业的发展对策。　　本书结合作者多年研究成果并全面地梳理和综括了会展经济与管理理论研究成果，又考虑到我国会展业发展的现实需要，注重对未来会展业发展宏观态势的分析与把握，资料翔实，内容丰富、全面。既可作为理论界的参考资料，也可作为会展培训机构的培训教材和会展行业从业者使用的参考书。【作者简介】　　邹树梁，管理学博士，教授，博士生导师，管理科学与工程学科带头人。现任南华大学党委书记，湖南省核能经济与管理研究基地首席专家，南华大学区域经济与发展战略研究所所长。2003年8月～2004年9月，在英国剑桥大学做访问学者，并被剑桥大学StEdmund’sCollege聘为客座教授。曾获“全国优秀教师”、“中国核工业总公司有突出贡献中青年专家”、“湖南省教育系统劳动模范”、“湖南省国防科技工业系统优秀科技工作者”、“湖南省国防科技工业科技创新先进个人”、“湖南省高校青年骨干教师”等荣誉称号。系中国核能行业协会常务理事，中国核仪器行业协会副理事长，湖南省科学技术协会常务理事，湖南省社会科学界联合会常务理事，衡阳市社会科学界联合会副主席，衡阳市经济学会理事长，《中国核电》杂志理事会常务理事、编委，《南华大学学报》(社科版)编委会主任、总编辑。长期从事战略管理、核能经济、产业经济等方面教学、科研与管理咨询。主持或参加国家自然科学基金项目、国家社会科学基金项目、国防“十一五”基础科研项目等省部级以上项目及政府和企业委托重大项目共计20余项；获省部级科技进步奖、社科成果奖、教学成果奖4项；先后在国内外发表学术论文80余篇，出版专著、教材8部，获国家专利3项。