大型零售商自有品牌的生成机制及效应

第1章 引言

1.1 问题的提出

1.2 主要概念及研究对象

1.3 研究问题的界定

1.4 研究思路与内容框架

1.5 主要研究方法

1.6 本书的可能创新

第2章 文献综述与相关理论基础

2.1 零售商自有品牌生成机制的相关研究综述

2.2 零售商自有品牌的效应研究

2.3 零售商自有品牌对绩效影响的研究方法

2.4 相关理论基础

2.5 简要评述

第3章 大型零售商自有品牌的生成机制分析

3.1 自有品牌的品牌属性是前提基础

3.2 零售商追求业内竞争优势是内在动力

3.3 产业链纵向关系的演变是外在原因

3.4 本章小结

第4章 大型零售商自有品牌的效应分析

4.1 提高消费者福利和社会总福利

4.2 提高零售企业竞争力

4.3 避免零售商间的横向外部性

4.4 提高零售商买方势力

4.5 降低制造商卖方势力

4.6 提高产业链绩效

4.7 本章小结

第5章 自有品牌对我国产业链绩效影响的实证分析

5.1 变量设置

5.2 调查问卷设计与数据的收集处理

5.3 数据选择与信度、效度检验

5.4 变量的叙述统计

5.5 实证研究模型

5.6 实证研究结果及分析

5.7 自有品牌引入对产业链绩效影响的分析

5.8 本章小结

第6章 对策建议

6.1 加强零售商自有品牌管理

6.2 拓展自有品牌销售渠道

6.3 加强制造商与零售商的合作

6.4 提高制造商品牌竞争力

6.5 制定自有品牌发展的相关政策

6.6 本章小结

第7章 结束语

7.1 本书主要结论

7.2 本书的不足之处

7.3 研究展望

外文人名对照表

附录

参考文献

遵循这一研究思路，《大型零售商自有品牌的生成机制及效应》对以下几个问题进行重点探讨：其一，自有品牌产生的机理是什么？哪些因素促进了其产生？这些因素涉及市场、零售商、零售业以及产业链等层面。上述层面中发生的哪些变化为自有品牌的产生起到了积极推进作用？其二，零售商引入自有品牌这一行为造成哪些效应？受影响的主体包括引入自有品牌的零售商自身、与其水平竞争的零售商、制造商以及消费者。自有品牌是零售商参与生产的一种方式，那么自有品牌对产业链各环节绩效（消费者福利、零售商绩效、制造商绩效）和产业链绩效的影响如何？其三，我国零售商自有品牌的发展现状如何？现有自有品牌对产业链各环节绩效及产业链绩效造成的具体影响是什么？有哪些因素对上述影响起决定作用？自有品牌涉及不同品类的产品，制造商的经营规模和所处的市场结构也不尽相同，自有品牌对不同类别，不同经营规模的制造商的影响是否相同？制造商的不同情况对产业链绩效又有何种影响？其四，从现实意义上看，结合我国目前零售商和制造商的现状，如何通过零售商自有品牌提高产业链的整体绩效？零售商需要考虑的是，如何通过自有品牌提高自身绩效？制造商考虑的是，如何使自有品牌对其绩效造成的影响降到最低，或借助自有品牌提高其绩效？而政府等相关部门需要考虑的是，是否应该规范和激励自有品牌的发展，如果是，那么激励和规范中应注重哪些方面？