电视购物产业

第一章 概述

第一节 概念

一、专属电视节目

二、专业人士主持

三、产品前沿时尚

四、需要协作配合

五、属于无店铺销售

第二节 特点

一、品种的丰富性

二、节目的针对性

三、受传的互动性

四、渠道的简洁性

第三节 电视购物与电视广告

一、节目时间更长

二、说服性更强

第一章  概述

第一节  概念

一、专属电视节目

二、专业人士主持

三、产品前沿时尚

四、需要协作配合

五、属于无店铺销售

第二节  特点

一、品种的丰富性

二、节目的针对性

三、受传的互动性

四、渠道的简洁性

第三节  电视购物与电视广告

一、节目时间更长

二、说服性更强

三、针对性更强

四、产品更独特

五、形式更多样

六、服务更完善

七、定价更巧妙

第四节  电视购物与电子商务

一、权威性更强

二、进入门槛更高

三、现场感更强

四、联动性更优

第二章  起源与发展

第一节  起源

第二节  国外电视购物发展状况

一、美国电视购物

二、欧洲电视购物

三、韩日电视购物

第三节  我国台湾电视购物

第四节  中国大陆电视购物

第三章  电视购物节目

第一节  电视购物频道

一、频道概况

二、频道覆盖情况

第二节  节目播出与收视

一、节目播出

二、节目收视

三、观众特征

第三节  节目编排

一、节目内容

二、直播、首播与重播

第四节  节目主持人

一、主持人

二、购物专家

三、主持人的特点

第五节  节目监管

一、解决监管归属

二、施行层层把关

三、凸显品牌价值

第四章  电视购物认知与态度

第一节  电视购物认知

一、概念认知

二、途径认知

……

第五章  电视购物产品

第六章  电视购物网站

第七章  电视购物流程

第八章  中国电视购物存在的问题与发展对策

第九章  美国电视购物

第十章  中视购物

第十一章  上海东方购物

第十二章  湖南快乐购

第十三章  江苏好享购物

第十四章  央广幸福购物

第十五章  湖南嘉丽购物

第十六章  橡果国际

后记

     曾静平、李炜炜编著的《电视购物产业》介绍了概述、发展与起源、电视购物节目、电视购物认知与态度、电视购物产品、电视购物网站、电视购物流程、中国电视购物存在的问题与发展对策等相关内容，并在最后详细介绍了美国电视购物、中视购物、上海东方购物、湖南快乐购、江苏好享购物、央广幸福购物、湖南嘉丽购物、橡果国际等电视购物频道，全面立体地反映了中国电视购物的变迁与前行，适时体现中国电视购物的最新动态和研究成果。
     本书适用于高校新闻传播学及相关专业本、专科生和研究生的电视购物产业教材，还可作为新闻传播学及相关专业的教学科研人员和媒体从业人士的学习参考书。
    

    曾静平、李炜炜编著的《电视购物产业》作为国内第一本电视购物理论专著，希望多维度投射全球电视购物的发端与发展，全面立体地反映中国电视购物的变迁与前行，适时体现中国电视购物的最新动态和最新研究成果，反思中国电视购物发展进程中存在的问题，畅想未来的发展方向，以期为中国电视购物的进一步做大做强提供理论参考。