城市传媒形象与营销策略

第一章绪论

1.1问题提出

1.2城市传媒营销的研究基础

1.3本书的研究思路及主要内容

1.4本书的研究理论与方法

1.5本书的意义和创新

1.6本章小结

第二章城市形象基础理论

2.1城市形象概论

2.2城市形象理论综述

2.3城市形象塑造

2.4城市形象的综合评价

2.5本章小结

第三章中国城市形象研究

3.1中国城市形象建设发展及现状

3.2中国城市整体形象

3.3中国城市形象塑造存在的问题

3.4中国城市形象建设策略

3.5本章小结

第四章城市营销基础理论

4.1城市营销的发展历史和趋势

4.2城市营销基本内容

4.3城市营销理论的研究角度

4.4本章小结

第五章中国城市营销研究

5.1中国城市营销的发展历程

5.2中国城市营销中存在问题剖析

5.3发达国家城市营销经验与启示

5.4中国城市营销的未来发展趋势

5.5本章小结

第六章城市营销战略和策略

6.1城市营销战略概述

6.2城市营销环境分析

6.3城市形象定位

6.4城市营销战略的选择

6.5城市营销的八对组合策略

6.6本章小结

第七章不同类型的媒体对城市形象营销的作用

7.1城市形象营销的传播要素分析

7.2传统媒体在城市形象营销中的作用与特点

7.3新媒体在城市形象营销中的作用与特点

7.4本章小结

第八章城市形象营销的传播战略

8.1城市形象、城市营销与传播战略

8.2城市形象传播的媒介环境

8.3中国城市品牌形象传播的误区

8.4城市品牌形象的整合营销传播

8.5“东方水城”苏州城市形象的成功传播

8.6本章小结

第九章营销城市传播的绩效评价

9.1营销城市传播绩效评价的意义

9.2城市品牌和城市竞争力的评价

9.3营销城市传播的绩效评价指标体系

9.4本章小结

第十章案例研究

10.1香港亚洲国际都会

10.2“浪漫之都”中国大连的形象塑造

10.3魅力城市雨城雅安

10.4通过城市主题文化传播城市形象高科技之都硅谷

10.5传媒与河南形象

10.6本章小结

后记

　　改革开放以来，我国城市发展步伐不断加快，从1978年至2007年，我国城市化水平由17.92%上升到42%，城市间的竞争日趋激烈，提升城市形象显得越发重要。如何设计城市形象、营销城市、把城市推向世界，成为当今城市管理者的重要课题之一。从大众传媒对城市形象塑造、提升和传播以及大众传媒在城市营销中的角色定位等角度，研究如何让大众传媒成为城市和谐发展的“助推器”，无疑是我们应该着力思考和解决的问题。　　本书共分10个章节，通过全面的理论分析阐述不同媒体对于城市形象营销的作用，并探讨了城市形象营销的传媒策略。该书可供各大专院校作为教材使用，也可供从事相关工作的人员作为参考用书使用。　　城市化是人类文明不断进步和经济水平不断提高的必然结果，城市形象的营销活动已经成为提升城市经济、文化吸引力和辐射力的基本推动力。本书融合市场营销学、传播学、城市经济学等理论，通过全面的理论分析阐述不同媒体对于城市形象营销的作用，并探讨了城市形象营销的传媒策略。