制胜筹码

第一章 商品企划第一节 企划第二节 商品企划第二章 新产品开发第一节 新产品开发第二节 新产品构思第三节 产品商业分析第四节 产品生命周期第五节 服务商品企划第三章 市场分析 第一节 可行性分析第二节 市场调研与预测第三节 竞争者分析第四节 消费者购买行为分析第四章 商品定位

第一章 商品企划第一节 企划第二节 商品企划第二章 新产品开发第一节 新产品开发第二节 新产品构思第三节 产品商业分析第四节 产品生命周期第五节 服务商品企划第三章 市场分析 第一节 可行性分析第二节 市场调研与预测第三节 竞争者分析第四节 消费者购买行为分析第四章 商品定位第一节 商品定位策略第二节 定位艺术第三节 定位方略第四节 商品定位种类及其方法第五节 形角定位第五章 商品定价第一节 影响商品价格因素分析第二节 商品定价方法第三节 商品定价策略第四节 价格调整策略第六章 新商品上市第一节 新商品的销售渠道第二节 新商品的品牌战略第三节 新商品包装设计第七章 商品企划与行销企划第一节 行销企划第二节 商品企划与行销企划第八章 如何把握交易机会第一节 行销人员的素质第二节 交易机会的获取第九章 商品企划案范例第一节 商品企划书的构成要素第二节 商品企划书内容格式参考文献

商品是公司业绩与利益的基础，商品开发是公司营运管理的命脉。本书以丰富的案例，详实的分析，独到的实距经验，揭开商品企划的庐山真面目。书中展示了商品政策到商品企划的技术，明确了商品开发的方向，分析了商品企划职能及衡量指标，以及如何完成商品企划与商品构成的商品经营徙益计划等。

《商品企划实务》是一本帮助企业了解如何进行商品企划整个过程的完全手册。本书从企划入手，涉及商品企划的创意的产生、企划资料的收集、新商品的开发、市场分析、商品的定位和商品的定价、商品的上市、包装、分销渠道等内容，全面阐述了企业在进行商品企划过程中的方方面面的问题。书中既有理论分析，又有国内外著名的案例分析，为广大读者提供了学习和参考资料。