现代广告批评

前言

第一章 现代广告，抢夺符号的斗争

第一节 人是符号的动物

第二节 品牌作为符号的价值

第三节 广告传播，意义的生成与传递

第四节 符号编译的传播困境

第五节 广告的超现实幻想

第二章 解密广告神话幕后的叙事原型

第一节 叙事的日常性

第二节 关于叙事

第三节 叙事的“灰姑娘”化

第四节 广告叙事的构成

第五节 叙事的陌生化

第三章 广告中的女性价值与性别结构想象

第一节 女性主义思潮

第二节 社会性别和刻板印象

第三节 刻板印象：广告中的女性原形

第四节 女性形象的广告榜样

第四章 消费主义与现代广告生存逻辑

第一节 消费主义与中国社会

第二节 广告与消费主义

第三节 消费文化背景下的广告伎俩

第四节 广告受众在消费主义文化下的承受之重

第五章 视觉转向下的广告奇观

第一节 视觉文化转型的幕后

第二节 视觉文化的时代表征

第三节 视觉转向中的广告奇观

第四节 平面化的广告奇观

第六章 洗牌作弊，信息客体的有限选择

第一节 “信息不对称”的理论背景

第二节 产品信息的非对称分布

第三节 广告主体间的信息非对称性

第四节 信息失衡下的广告恶果与规制路径

第七章 广告发力，全方位的显形和隐形控制

第一节 广告发力，“利趋之”

第二节 广告发力，“祸避之”

第三节 现代广告的经济之力

第四节 对传统文化的收编和释放流行

第五节 现代广告对广告人的控制

后记

自中国内地恢复现代广告以来，广告理论研究取得了长足进步。但是，传统的广告理论研究多属于典型的美国经验学派研究的范畴，主要着力于媒介分析、受众研究和广告传播效果研究等层面，对于构建科学的广告理论大厦来说，它反映出广告理论研究多层面、多视角的缺失。事实上，它只是西方传播学研究的一个流派。