平面设计导论

引言 9

第一章 为传播而设计 11

1.1 平面设计不是艺术................................ 12

1.2 平面设计不同于商业艺术...................... 13

1.3 平面设计是视觉传播............................ 14

1.4 符号语言学.......................................... 16

1.5 意义的深度........................................... 20

1.6 感知视觉信息....................................... 24

1.7 颜色的传播质量................................... 28

1.8 日常生活中的设计................................ 32

第二章 设计的流程 39

2.1 研究..................................................... 42

2.2 设计创意简报........................................ 46

2.3 发展概念.............................................. 48

2.4 推销创意.............................................. 52

2.5 概念或创意的执行................................. 52

2.6 记录设计流程....................................... 61

第三章 页面布局与设计 63

3.1 网格线................................................. 68

3.2 页面要素.............................................. 71

3.3 视觉层次.............................................. 83

第四章 常见的设计工作 85

4.1 客户要求.............................................. 86

4.2 广告..................................................... 88

4.3 印刷资料.............................................. 90

4.4 请柬设计.............................................. 91

4.5 宣传海报.............................................. 92

4.6 宣传册设计.......................................... 95

4.7 出版物设计.......................................... 98

4.8 年度报告.............................................. 102

4.9 目录册设计.......................................... 108

第五章 企业形象识别 113

5.1 企业形象识别并非品牌......................... 114

5.2 企业形象识别设计要点......................... 119

5.3 企业形象识别的构成............................ 130

第六章 品牌 145

6.1 品牌的重要性....................................... 147

6.2 品牌基本知识....................................... 152

6.3 定义品牌受众....................................... 156

6.4 品牌要素.............................................. 160

6.5 包装设计.............................................. 162

6.6 零售环境下的品牌................................ 168

结论 174

术语表 176

参考文献 184

设计者名录 186

这本有关商业平面设计简明概述的书探讨了设计师每天面对的问题，并针对设计原理和传播策略提出建议，从而帮助他们取得成功。《平面设计导论》首先探讨了设计的基本要素，包括布局、色彩、印刷工艺和传播理论。在此基础上，作者瑞恩赫姆伯瑞思考常见设计工作的目标，例如logo、信头、信封、宣传手册、请柬、出版物、年度报告、产品目录、形象标识和商标。只有了解了一件作品试图对谁传播什么内容，设计师才能自信地面对每一个艰难的挑战。【前言/序】 引言Paul Rand是最有影响力的平面设计师之一， 根据他的说法，设计“是世界上最复杂的职业之一，需要不断进行超越。”没有什么比这句话更真实反映平面设计这个职业了。这份工作中，有许多独一无二、激动人心的挑战在等着从业人员去克服，包括在不同的项目中工作的机会，通过与目标受众相关的、发人深省的设计来帮助客户实现其业务的增长，通过创意来促使人们重新审视周围的环境，等等。这些任务既不是微不足道，也不是轻而易举，它需要从业人员坚持不懈地付出努力，成为一个有所成就的专业平面设计人员后才能做得到。一个合格的平面设计师应具有三种个性特质：激情、毅力和专业精神。激情驱动创造的欲望，也是促使我们起早工作的原因，换句话说，热爱你所从事的工作。毅力意味着需要克服许多障碍和挑战——作为设计师，我们要日复一日地处理设计任务，并非每个项目都能达到质量超群或赢得同行的推崇。但是不管客户的需求看起来多么平凡，只要我们能持续不断地满足它，更大的和更富有挑战的项目会随之而来。最重要的特质是专业精神，也就是对待客户、与客户进行沟通的方式，应对批评的方式。设计是基于人际关系的工作，建立在信任、尊重、正直和职业道德之上， 要求设计人员放下架子，永远不要认为对于某个主题自己比顾客了解得更多。不管多么有天赋， 设计人员都最好保持谦虚的态度。除了上面所述的个性特质，一个真正的平面设计师还必须能够适应业务和客户的不断变化。为了帮助应对设计这个行业的不断演进，如今已有几百本书来介绍平面设计相关的所有领域——几乎没有一个领域不被涉及。但是这么丰富的信息和资源也使得设计师和设计教育人员难以获取关于平面设计的全貌。本书试图提供关于设计的概览给平面设计师、设计教育人员和设计专业的学生，并可用作资源和教育性的工具书。