现代广告设计

概述

第一章 平面广告设计概论

第一节 平面广告设计的面纱

第二节 平面广告的概念

第三节 平面广告设计的职能划分

第二章 平面广告设计要素

第一节 图形

第二节 文字

第三节 色彩

第四节 文案

第五节 版式设计

第三章 平面广告设计大要

第一节 平面广告的创意

第二节 平面广告的定位

第三节 平面广告设计的程序

第四章 广告媒体运用与设计

第一节 报纸广告

第二节 杂志广告

第三节 招贴广告（Poster）

第四节 直邮广告（DM广告）

第五节 户外广告

第六节 购买点广告（POP广告）

第七节 网络广告

第五章 分类广告设计技法

第一节 商业广告

第二节 文体广告（文化广告）

第三节 公益广告

第六章 平面广告设计作业

第一节 案例教学

第二节 构思创意

第三节 草图观摩

第四节 制作方式演示

第五节 制作过程

第六节 作品评价

《现代广告设计系列：现代广告设计》的整体内容和章节分配，依据高校平面广告教学过程、课时分配展开，对以往在教学中反映出的普遍问题作了重点突出的表述，力求让学生收到良好的学习效果，以凸显专业教育的特色。主要内容有平面广告设计概念、平面广告设计要素、平面广告设计程序、广告媒体运用与设计、分类广告设计技法等。另外，《现代广告设计系列：现代广告设计》也具有参考书的作用，书中大量的图片、案例，可以为自学者提供辅导，也可以作为相关课题的研究参照。