管理经济学

第1部分 导言

第一章 绪言

一、经济学和管理经济学

（一）什么是经济学

（二）什么是管理经济学

二、经济学的思维方式

（一）边际分析方法

（二）通过改变机制来改变人的行为

（三）实现资源最优配置的关键是懂得舍弃

三、经济学的基本结论

四、经济学的研究方法

（一）可证伪性条件

（二）实证与规范分析方法

（三）假设和模型

（四）优化和均衡方法

（五）成本收益分析方法

五、经济学的基本假设

（一）新古典经济学的基本假设

（二）管理经济学的几个基本假设

本章小结

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思考题

第二章 人类行为的经济分析

一、市场力量

（一）稀缺性与竞争

（二）分配机制与竞争准则

（三）产权与激励

二、经济分析方法

（一）选择与机会成本

（二）效用最大化假设

三、图解消费者偏好和选择

（一）预算约束

（二）一些特殊的非线性预算约束线

（三）消费者偏好和无差异曲线

三、不同的行为模型

（一）“钱是万能的”模型

（二）人类行为的社会学的模型

（三）人类行为的心理模型

（四）人类行为的政治模型

四、不确定情况下的决策

（一）期望值与方差

（二）风险规避

（三）风险规避和补偿

本章小结

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思考题

第II部分 企业的经济分析

第三章 市场、组织以及知识的作用

一、经济系统的目标

二、市场机制的核心：需求和供给

（一）价格机制

（二）价格管制的经济分析

（三）价格机制的作用

（四）充当质量信号的价格

三、市场机制和计划机制

（一）具体知识和一般知识

（二）降低信息传递成本的价格机制

（三）市场机制在解决动力问题方面的优势

四、企业为什么存在：交易成本的解释

（一）市场的交易成本

（二）企业的交易成本

本章小结

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思考题

第四章 企业家和企业家精神

一、企业家理论的研究趋向

（一）心理分析的趋向

（二）人力资本的趋向

（三）社会性分析的趋向

（四）制度分析的趋向

二、企业家的作用

三、企业家的职能

（一）作为不确定性承担者的企业家

（二）善于捕捉机会的企业家

（三）作为创新者的企业家

四、企业家市场和企业家的报酬构成

（一）企业家市场

（二）企业家的报酬结构

五、企业家精神

（一）企业家精神的含义

（二）大企业如何获取企业家精神

（三）企业家精神形成的文化动因

本章小结

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思考题

第Ⅲ部分 需求分析

第五章 需求分析

一、需求及其影响因素

（一）影响需求的因素

（二）市场需求方程

二、应该注意的问题

（一）个人的需求和市场的需求

（二）增加市场需求的两种方法

（三）市场需求和企业需求

（四）网络效应

（五）产品特征

（六）产品生命周期

三、需求的价格弹性

（一）弹性的一般含义

（二）需求的价格弹性的含义

（三）价格弹性和边际收入

（四）影响价格弹性的因素

四、其他弹性

（一）供给弹性

（二）收入弹性

（三）交叉弹性

本章小结

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思考题

第六章 需求估计

一、回归分析

（一）统计关系

（二）确定回归模型

（三）最小二乘法

……

第Ⅳ部分 决策分析

第V部分 市场结构和战略的经济分析

第Ⅵ部分 组织结构分析

本书将经济学理论应用于管理实践，以理论是否符合管理决策的需要、是否可以为管理决策服务为选择标准，帮助读者通过理性思维透视实践中的经营决策问题。全书力求将经济学的概念以一种生动、通俗易懂的隐喻呈现出来，同时以颇具学理色彩的模型简单明了地充分表达这种理念的结构及其操作和运用。本书分为六大部分十七章，具体内容包括导言、企业的经济分析、需求分析、决策分析、市场结构和战略的经济分析、组织结构分析等，在写作方式上更侧重于具有可读性和吸引力。《管理经济学（第2版）》适用于全国各经济管理院校本科高年级学生、研究生和mba的“管理经济学”课程教学，可作为管理咨询和研究机构人员以及对管理经济学感兴趣的自学者的参考读物。