公关创造力

译丛序言前言致谢序言第一章“创造力”的概念界定　　一些可能的定义　　时间和地点　　适合公关人员的定义　　附加价值　　创造力的背景　　创造力与革新　　创造性思考与无创造性思考　　大“C”还是小“c”？　　小结　　创造力词汇表中的关键词

译丛序言前言致谢序言第一章“创造力”的概念界定　　一些可能的定义　　时间和地点　　适合公关人员的定义　　附加价值　　创造力的背景　　创造力与革新　　创造性思考与无创造性思考　　大“C”还是小“c”？　　小结　　创造力词汇表中的关键词第二章 创造力：揭穿神话　　瞬间“妙计”的神话　　左脑／右脑理论的神话　　绿灯／红灯思维　　“横向思维等于创造力”的神话　　小结　　创造力词汇表中的关键词第三章 创意过程　　五个“I”　　信息　　熟虑　　启发　　整合　　说明　　小结　　创造力词汇表中的关键词第四章 绿灯思维：创意技巧　　激发想法的技巧　　为信息搜集、创意产生及创意评估提供一个框架　　鼓励创造性思维的技巧　　小结　　创造力词汇表中的关键词第五章 绿灯思维方式：头脑风暴　　一般规则　　新思路：精心构建的头脑风暴　　名义团队技巧　　小结　　创造力词汇表中的关键词第六章 红灯思维方式：评估创意　　正式评估方法　　本杰明·富兰克林的“审慎数学”技巧　　外部评估　　你来决定　　小结　　创造力词汇表中的关键词第七章 创造力不仅仅存在于媒体拍照会中　　作为战略工具的创造力　　作为策略工具的创造力：21个实践例子　　小结　　创造力词汇表中的关键词第八章 创造性之阻碍　　问题的本质　　创造过程中糟糕的绿灯／红灯思维　　创造过程中的蹩脚管理　　文化／社会化问题　　克服困难　　小结　　创造力词汇表中的关键词第九章 有创造力的个体　　1.容忍不适　　2.做一只猪、一头骡子和西庇太（Zebedee）　　3.有一个积极的感应点，做罗伯特·戴维　　4.让罐子里的水溢出来　　5.带着直觉去午餐　　6.工作，工作——还是工作　　7.做一个公共关系学教授并且把公关讲出来　　8.你的电梯就是楼梯吗？　　9.使用积极的语言　　10.伸手摘星　　11.打破规则，高兴起来，发现乐趣　　　小结　　创造力词汇表中的关键词第十章 创造型组织　　创造性挑战　　管理创造性个体　　创造型公司的特点　　小结　　创造力词汇表中的关键词第十一章 谎言，该死的谎言以及“非宣传”　　应对“非宣传”（impropaganda）　　对“非宣传”的创造性利用　　对于“非宣传”的最后思考　　小结　　创造力词汇表中的关键词第十二章 创造力的未来　　创意限度　　信息阶段的变革　　熟虑阶段的变革　　启发阶段的变革　　整合阶段的变革　　说明阶段的变革　　最后：进一步研究创造力　　创造力词汇表中的关键词第十三章 授奖仪式第十四章 想有更多发现？　　关于创造力的最佳书籍，开发你大脑的创造技能　　关于营销创造力的书　　关于公司内创造力的书　　关于个人发展的书　　神经语言程序学编程　　网站　　培训课程　　公司

创造力是我们大多数人都渴望的天赋，但是看起来只有一小部分人拥有它。不过，救星就在身边：这本书告诉我们创造力并不是那些少数幸运儿的特权，而是我们每个人都能实现的一种习惯。创造力是能够学习的，它需要通过工作和努力来实现。　　本书是世界上第一部研究公关创造力的书。安迪·格林揭示了有关创造力的一些秘密，并仔细而透彻地引导我们认识创意过程的五个“I”。他介绍了获得创意思维的方法，并对怎样评估创意思维给出了可行性建议。　　本书为英国公关学会资深公关人针对公关从业者所写的实用性书籍。书中讲述的方法具有可操作性，可用于指导实践。本书不仅对于公关从业者来说极具参考价值，对于普通读者也有训练思维、开阔视野的作用。

在中国公共关系走过二十年的历程后，我非常高兴地看到首套公共关系译丛的出版。此套丛书汲取了国际上先进的公共关系理论和案例研究，堪为经典公共关系著作丛书。相信它的出版将为快速发展的中国公共关系行业提供具有国际视野的领先经验和实践方法。　　 李道豫　Li Daoyu 　　中国国际公关协会会长President of CIPRA　　中国公共关系在研究、教育、实践领域的快速发展，令全球同行瞩目。此套《公共关系经典译丛》作为中国首套公关专业丛书，所集书目均为近些年国际上优秀的公关经典著作，著作作者在国际公关领域享有极高的专业声誉。这套丛书的出版为中国公关从业者提供了与国际同行交流的窗口，同时可以为快速发展的中国公关业提供更全面的理论支持和操作范例。　　 查尔斯　Charles van der Straten Waillet 　　国际公关协会主席President of IPRA 2005