企业市场创新理论与实践

第一章　市场创新与企业发展　一　市场与企业　二　市场创新的内涵和现实意义　三　市场创新体系　四　市场创新与企业市场竞争力　五　市场创新动向第二章　企业市场理念创新　一　市场理念的内涵及核心　二　市场理念的演变　三　市场理念的创新发展　四　现代营销理念的有效贯彻第三章　企业价值创新　一　价值创新的动因　二　价值创新与市场营销　三　价值创新理论分析

第一章　市场创新与企业发展　一　市场与企业　二　市场创新的内涵和现实意义　三　市场创新体系　四　市场创新与企业市场竞争力　五　市场创新动向第二章　企业市场理念创新　一　市场理念的内涵及核心　二　市场理念的演变　三　市场理念的创新发展　四　现代营销理念的有效贯彻第三章　企业价值创新　一　价值创新的动因　二　价值创新与市场营销　三　价值创新理论分析　四　顾客价值创新　五　品牌价值创新第四章　企业产品和品牌创新　一　产品整体概念及实践意义　二　产品延伸与产品组合动态平衡　三　新产品开发与市场扩散　四　从产品品牌到企业品牌创新第五章　企业市场渠道创新　一　渠道优势构建　二　整合供应链，提升渠道效率　三　渠道管理创新　四　决胜终端　五　网络社区市场开发第六章　企业市场促销创新　一　促销的实质是沟通活动　二　促销创新的内涵　三　促销创新的路径选择　四　促销创新与品牌提升第七章　企业市场谈判创新　一　企业与谈判　二　企业市场谈判理念　三　企业市场谈判方法创新第八章　消费品市场创新　一　消费品市场分析　二　消费品用户购买行为分析　三　国内消费品市场发展状况　四　消费品市场发展动向第九章　工业品市场创新　一　工业品市场分析　二　工业品客户购买行为分析　三　工业品客户管理创新　四　工业品客户管理实施策略　第十章　农产品市场创新　一　农产品市场发展状况　二　市场存在的问题分析　三　市场发展战略选择与实施　四　兰州百合市场分析及创新实践第十一章　餐饮市场创新　一　甘肃餐饮市场现状　二　甘肃餐饮市场创新策略选择　三　兰州牛肉拉面市场开发与创新第十二章　中小企业市场创新　一　中小企业界定　二　中小企业发展现状　三　中小企业SWOT分析　四　中小企业市场营销战略选择　五　中小企业市场营销策略选择第十三章　西部企业市场创新　一　西部企业的界定　二　西部企业的市场问题　三　西部企业市场创新参考文献

在市场经济条件下，市场是企业生产经营活动的出发点与归宿。市场机制的优胜劣汰是通过竞争而强制实现的。市场创新是影响和决定企业命运的关键因素，是市场竞争力的活力源泉。企业的使命在于研究市场需求，适应市场需求，满足市场需求，创造市场需求。从某种意义上讲、没有较高竞争力的区域经济只是一种病态和脆弱的经济，就会在新一轮经济增长和经济发展中受到市场的惩罚；没有竞争力的产品、企业、产业最终都会丧失生存和发展的基础。因此，强化市场创新意识，真正确立依靠竞争力求发展的新观念至关重要。

在市场经济条件下，市场是企业生产经营活动的出发点与归宿。市场机制的优胜劣汰是通过竞争而强制实现的。市场创新是影响和决定企业命运的关键因素，是市场竞争力的活力源泉。企业的使命在于研究市场需求，适应市场需求，满足市场需求，创造市场需求。从某种意义上讲、没有较高竞争力的区域经济只是一种病态和脆弱的经济，就会在新一轮经济增长和经济发展中受到市场的惩罚；没有竞争力的产品、企业、产业最终都会丧失生存和发展的基础。因此，强化市场创新意识，真正确立依靠竞争力求发展的新观念至关重要。