李东生

自序：鹰&高尔夫创基业篇：品牌孵化 第一章 皇粮断奶，合资创牌的头啖汤 “全云战略”：让TCL活得不一样 亚运营销：让创意成为玩意 精英教育孵出的实业蛟龙 以退为进的“电话大王” 全国结网的“苦行僧” 王牌彩电的名人攻势 有计划地“决战中原” 靠信誉鏖战彩电业多元化篇：技术活儿 第二章 产业突破，缔造繁茂的王牌产品 平面整体多元化 志取IT的“3553”法则 手机大战：用速度打击规模 战略OEM：在“黑电”和“白电”中游走 从源头上解决质量问题 用六西格玛打造一流产品 TCL全系列新品创千亿级业绩 第三章 改制上市，TCL的竞合笔法 授权经营，TCL成功改制 换股吸收合并，TCL集团整体上市 TCL移动分拆上市 资本运作，品牌整合经营 战略联盟，联姻苏宁、国美 布局上游产业，豪赌8.5代面板项目国际化篇：绝地战略 第四章 走国际化，让TCL活在未来 阵地战 游击战，进军东南亚 跨国并购，进军欧美市场 战略调整，出售非核心业务 欧洲战线收缩，剩者为王 北美清盘，崇尚深耕细作 国际标准化之争，联手英特尔 国际化娱乐营销路线 第五章 10年悲喜变局，像鹰一样延存 “最差老板”，历练鹰的重生 “7项修炼”，领先国内巩固海外 “诸侯文化”的两个极端 “精鹰工程”，应对人才流失 “合金式文化”，助推国际化整合 曾国藩与韦尔奇综合体 寻找最短的木板 第六章 中国创造，TCL的品牌价值 自主品牌的国际化之路 体育营销，提升品牌价值 全产业链布局：3D价值战 消费者洞察系统：洞悉人性、察觉需求 组建客户服务体系，为顾客创造价值 以服务创新赢取未来 第七章 创意帝国，练就成长的原动力 务实的创新主义：实用、易用 创意感动生活，公益回报社会 自主创新体系：TCL成长原动力 创意大赛，激活设计力 数码创意攻略：与世界同步 进入“成长”阶段：创新者领先 TCL成长定理：从无到有，以小变大，因大造强，以强谋久主要参考文献

《李东生：TCL王道原色》回顾了TCL集团30多年发展的历史，大致可以划分为三个阶段，包括创基业、多元化和国际化。创基业（第一章）：20世纪80年代到90年代中期，这一时期TCL完成了品牌创立和产业资源整合，并重点发展了电话和彩电两个核心产业，可以说学会了用“两条腿走路”。