广告策划

第一章 广告策划概述

第一节 广告策划的概念与要素

一、广告策划的起源与发展

二、广告策划的概念

三、广告策划要素

四、广告策划与广告计划

第二节 广告策划的地位与意义

一、广告策划的地位

二、广告策划的意义

第三节 广告策划的类型与原则

一、广告策划的类型

二、广告策划的原则

第四节 广告策划的学科来源

一、广告策划与市场营销

二、广告策划与传播学

三、广告策划与消费者行为学

第五节 实训案例

本章小结

实训课堂

第二章 广告调查与分析

第一节 广告调查的内容及方法

一、广告调查的含义及作用

二、广告调查的主要内容

三、广告调查的常用方法

第二节 营销环境调查与分析

一、政治法律环境分析

一、人口环境分析

三、经济环境分析

四、自然地理环境分析

五、社会文化环境分析

第三节 消费者调查与分析

一、消费者类型与角色分析

二、消费者购买行为模式分析

三、影响消费者购买行为的因素分析

四、消费者购买决策过程分析

第四节 广告产品调查与分析

一、对产品与产品整体概念的理解

二、产品分析

三、对品辟的理解

第五节 竞争状况调查与分析

一、行业分析

二、竞争者分析

三、竞争地位与广告战略及策略选择

第六节 实训案例

本章小结

实训课堂

第三章 广告策略策划

第一节 广告目标市场策略

一、广告目标市场策略的含义

二、广告目标市场策略的类型

三、影响广告目标市场策略选择的因素

第二节 广告定位策略

一、广告定位策略的含义

二、广告定位策略的分类

第三节 广告产品策略

一、产品导入期的广告策略

一、产品成长期的广告策略

二、产品成熟期的广告策略

……

第四章 广告创意与表现

第五章 广告媒介

第六章 广告策划的预算和效果评估

第七章 广告策划书的撰写

《广告策划/高等院校广告和艺术设计专业系列规划教材》突破传统广告策划的教学内容和方法，注重理论与实践的有效结合，具体介绍了广告调查与分析、广告策略策划、广告创意与表现、广告媒介、广告策划的预算和效果评估、广告策划书的撰写等基础知识，并注重通过强化训练提高应用技能与能力。《广告策划/高等院校广告和艺术设计专业系列规划教材》既适用于本科院校及高职高专院校广告艺术设计专业的教学，也可作为文化创意企业和广告艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材。