网络营销

第一章网络营销概述

开篇案例从农民网商到2012全球十大网商2

第一节网络营销的发展3

第二节传统企业的网络营销11

第三节网络企业的网络营销15

第四节网络营销的环境分析19

案例分析麦包包的成长之路25

第二章网络营销的战略规划和策略选择

开篇案例淘宝网的崛起28

第一节网络营销战略设计29

第二节网络营销策略选择31

第三节保障网络营销战略有效实施的方法38

案例分析小米手机的网络营销策略41

第三章网络营销产品管理

开篇案例新兴的互联网产品，微信为什么会成功？44

第一节网络营销产品策略45

第二节网络营销产品的市场竞争策略50

第三节网络产品线管理56

案例分析宝宝树电子商务业务模式64

第四章网络营销价格管理

开篇案例电商价格战70

第一节网络营销价格概述71

第二节网络营销价格策略74

第三节免费和收费策略实施81

案例分析新浪微博的产品定价87

第五章网络营销广告管理

开篇案例新福克斯：开启城市密码92

第一节网络广告概述93

案例分析搜狐网络广告类型102

第二节网络广告媒体106

第三节网络广告的策略和效果125

案例分析百度：好好学习视网直播互动项目130

第六章网络营销渠道管理

开篇案例与利益冲突方结盟134

第一节网络营销渠道概述136

第二节网上直销139

第三节网络时代的新型中间商142

第四节网络营销渠道与传统分销渠道155

案例分析苏宁国美实体店运营谋变（2012年）158

第七章网站的搜索引擎优化

开篇案例美联航空关键词优化促销量翻番162

第一节搜索引擎优化概述163

第二节网站结构的优化167

第三节关键词的研究和分析174

案例分析优化宝贝关键字提高流量一推广案例分析176

第八章开放平台策略

开篇案例百度开放平台博弈新一代搜索184

第一节开放平台的发展186

第二节开放平台的实践案例1：腾讯开放平台189

第三节开放平台的实践案例2：新浪微博开放平台200

第九章网络营销的运营分析

开篇案例SPORTICA旗舰店206

第一节行业分析208

第二节内部运营分析217

第三节组织运营效果分析224

案例分析营销奇迹VANCL凡客诚品231

第十章网络运营分析中常见的SPSS应用

第一节SPSS的介绍243

第二节数据的建立、编辑和基本统计分析249

第三节不同策略的效果差异分析——方差分析263

第四节线性回归模型266

参考文献

参考网站

《高等学校经济与管理类教材·市场营销系列网络营销战略选择和运营分析》的特点在于总结和整理最新的网络营销知识，深入结合网络营销的实践工作来拓展相关的学习内容，力求为电子商务和管理专业的本科生和研究生提供一块敲门砖。《高等学校经济与管理类教材·市场营销系列网络营销战略选择和运营分析》系统地介绍了网络营销的概念、方法和手段，并着重强调了其战略方面的决策和运营过程、结果的分析，辅之以大量的生动案例，《高等学校经济与管理类教材·市场营销系列网络营销战略选择和运营分析》适合普通高等院校电子商务、市场营销、物流管理等众多工商管理类、商务策划类专业学生的教材，也可作为电子商务专业和从事网络营销、商务策划工作人员的参考用书。