广告策划

第1章　广告与广告策划　1.1　广告概述　　1.1.1　广告的内涵　　1.1.2　广告的构成要素　　1.1.3　广告在现代市场营销中的地位和作用　1.2　广告策划概述　　1.2.1　广告策划的内涵　　1.2.2　广告策划的分类　　1.2.3　广告策划的程序　1.3　广告策划的营销理论基础　　1.3.1　市场细分、选择目标市场和市场定位理论　　1.3.2　产品生命周期理论　　1.3.3　USP理论　　1.3.4　新概念营销　本章小结

第1章　广告与广告策划　1.1　广告概述　　1.1.1　广告的内涵　　1.1.2　广告的构成要素　　1.1.3　广告在现代市场营销中的地位和作用　1.2　广告策划概述　　1.2.1　广告策划的内涵　　1.2.2　广告策划的分类　　1.2.3　广告策划的程序　1.3　广告策划的营销理论基础　　1.3.1　市场细分、选择目标市场和市场定位理论　　1.3.2　产品生命周期理论　　1.3.3　USP理论　　1.3.4　新概念营销　本章小结　能力培养与训练第2章　广告调查　2.1　广告调查的内容　　2.1.1　环境调查　　2.1.2　消费者调查　　2.1.3　产品调查　　2.1.4　竞争者调查　　2.1.5　广告主企业调查　2.2　广告调查的方法　　2.2.1　文献调查　　2.2.2　实地调查　　2.2.3　广告调查问卷的设计　2.3　广告调查的程序　　2.3.1　广告调查的程序　　2.3.2　广告调查报告的撰写　本章小结　能力培养与训练第3章　广告战略决策　3.1　广告战略概述　　3.1.1　广告战略的概念　　3.1.2　广告战略的特征　　3.1.3　广告战略策划的程序　3.2　广告战略目标决策　　3.2.1　广告战略目标的概念　　3.2.2　广告战略目标的分类　　3.2.3　广告战略目标的制定　　3.2.4　广告战略目标的制定原则　3.3　广告战略设计　　3.3.1　从市场角度设计广告战略　　3.3.2　从内容角度设计广告战略　　3.3.3　从时间角度设计广告战略　　3.3.4　从空间范围角度设计广告战略　　3.3.5　从发挥优势角度设计广告战略　　3.3.6　从消费者角度设计广告战略　3.4　广告预算　　3.4.1　广告预算的概念及作用　　3.4.2　广告预算的内容　　3.4.3　广告预算的方法　　3.4.4　影响广告预算的因素　　3.4.5　广告预算的分配　本章小结　能力培养与训练第4章　广告策略决策　4.1　广告定位策略　　4.1.1　广告定位理论的产生　　4.1.2　广告定位的概　……第5章　广告创意第6章　广告设计与制作第7章　广告宣传活动策划第8章　广告策划方案第9章　广告效果测评第10章　广告管理附录A　中华人民共和国广告法附录B　关于发布《广告管理条例施行细则》的通知附录C 广告管理条例施行细则参考文献

本书按照教育部高职高专规划教材的编写要求，并且以科学性、实用性、适用性为原则编写而成。全书以培养广告策划人员的策划能力为核心，系统介绍了广告策划各个阶段的主要工作及操作要领，具体包括广告调查、广告战略决策、广告策略决策、广告创意、广告设计与制作、广告策划书的编制与实施、广告效果测评等，同时介绍了其他宣传活动策划，强调广告与其他促销手段的整合。　　　　本书可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高校及本科院校举办的二级职业技术学院广告专业、市场营销专业及其他相关专业的通用教材使用，也可供广告从业人员自学和培训使用。

本书按照教育部高职高专规划教材的编写要求，并且以科学性、实用性、适用性为原则编写而成。全书以培养广告策划人员的策划能力为核心，系统介绍了广告策划各个阶段的主要工作及操作要领，具体包括广告调查、广告战略决策、广告策略决策、广告创意、广告设计与制作、广告策划书的编制与实施、广告效果测评等，同时介绍了其他宣传活动策划，强调广告与其他促销手段的整合。　　　　本书可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高校及本科院校举办的二级职业技术学院广告专业、市场营销专业及其他相关专业的通用教材使用，也可供广告从业人员自学和培训使用。