感官营销

第1章

何谓感官营销

人类感官是一种营销资源

感官营销战略和消费者对待

人类感官是感官营销的核心

品牌和体验逻辑——体验的主观属性

感官和感官体验

个体体验的逻辑

第2章

营销3.0时代

动态变化——二元社会的萌芽

现代化与后现代化价值体系

个性化定制成为一种生活方式

从产品营销到感官营销

品牌和感官营销

第3章

嗅觉营销

闻出好买卖

作为体验触发器的气味

气味的深度和维度

嗅觉体验品牌

第4章

听觉营销

听到并理解声音

作为体验触发器的声音

第5章

声音整体论

听觉体验品牌

视觉营销

视觉的艺术

作为体验触发器的视觉

服务场景的形成

视觉体验品牌

第6章

味觉营销

无味的营销

作为体验触发器的味觉

有昧道的品牌

昧觉体验品牌

第7章

触觉营销

触觉营销

作为体验触发器的质地

触摸情感

触觉体验品牌

第8章

感官营销

移情作用和愉悦感

感官、感官知觉和感官表达

深八身心的品牌灵魂

极致的感官体验

感官营销是企业乌托邦吗

结语

《感官营销》(作者贝蒂尔·霍特、尼可拉斯·布劳依斯、马库斯·范迪克)通过全面的分析对感官营销整体进行了回顾与阐释，介绍了感官营销的基本观点和思想，并提出了一个综合概念模型。《感官营销》一书中的案例均来源于全世界企业或组织的真实案例，适合从事相关研究工作的人员参考阅读。《感官营销》一书从营销实践及理论的视角分析和探讨感官营销。以人类五种感官中的每一种感官如何被视为企业感官战略和如何用来对待消费者为出发点，通过全面的分析对感官营销整体进行了回顾与阐释，介绍了感官营销的基本观点和思想，并提出了一个综合概念模型。书中的案例均来源于全世界企业或组织的真实案例。本书适合营销专业工作者、研究人员和学生，以及对营销感兴趣的读者。【作者简介】 作者(瑞典)贝蒂尔·霍特、尼可拉斯·布劳依斯、马库斯·范迪克 译者朱国玮博士，瑞典卡尔玛大学波罗的海商学院瑞典零售研究所研究联盟副教授。在多种学术期刊和学术会议中发表过多篇学术论文和文章，还在多次国际会议和论坛中担任审稿人和演讲嘉宾。主要研究领域为感官营销、人类感官和品牌。此外，还对霉售和零售商发展的成功因素充满兴趣。尼可拉斯·布劳依斯 营销咨询顾问和演讲者，工商管理硕士，曾担任信息技术产业的项目经理。马库斯·范迪克 营销咨询顾问和演讲者．瑞典卡尔玛大学市场营销专业导师，曾参与瑞典中小出口企业的研究项目。