天下策划

第一章扬名天下名称策划

第一节好策划从名开始

名称是名分的反映

名称体现策划目的

名称体现策划的创新性

名称策划体现策划对象的文化内涵

第二节企业要声名远播

名字与利润一线牵

策划企业名称有诀窍

策划企业名称要避开“雷区”

第三节产品要金声玉振

让名字畅销起来

策划产品名称有诀窍

这些商标响当当

好马配好鞍，好车有关名

保护自己的品牌名称

第四节好姓名与好人生

“人如其名”有心理学依据

古时科举，姓名影响命运

名字影响第一印象

第二章一统天下政治策划

第一节秦始皇统一华夏

明争暗斗，扫清政治障碍

纵横捭阖，扫平六国

第二节忽必烈马踏欧亚

养精蓄锐，图谋霸权

肃清竞争对手

改革政治，实现旷古神功

第三节恺撒振兴古罗马

少年时代的霸业梦

精心策划，逐步实现理想

巩固统治，实现最终梦想

第四节拿破仑征服欧洲

抓住机会，迅速树立威望

攻陷土伦，破格提升为将军

励精图治，征服欧洲

第五节罗斯福谱写美利坚全球神话

在大萧条年代脱颖而出

“新政”把美国拉回人间

谱写全球神话

第六节甘地策划印度独立

甘地的早期生涯

策划公民权利运动

策划独立运动

甘地的付出和印度最终获得独立

甘地“非暴力不合作”运动策划点评

甘地策划领导的几次大规模“非暴力运动”及其结果

第七节曼德拉终结白人统治

早年的生活和成长

为民族自由而策划武装斗争

法庭斗争和监狱生涯

苦尽甘来：南非黑人的解放

第三章独步天下品牌策划

第一节如何做好品牌策划

好品牌有自已的“个性”

恰当的品牌定位让消费者更容易接受

第二节有路就有“丰田”车

巧妙设计的商标

用心设计每一款车型

挑战“奔驰”、“宝马”

朗朗上口的广告语

第三节欢乐美味“麦当劳”

具有魔力的金色拱门

快乐的“麦当劳叔叔”

“麦当劳”的核心价值主张：食品、欢乐、朋友

先进的经营理念打造世界品牌

第四节雀巢，世界食品业的神话

收购竞争对手，壮大自己品牌

品牌扩张，以“世界化”的食品闯世界

坚持不懈的市场研究和信息搜集

品牌包装，因产品而异的用色原则

第五节波音飞机雄霸蓝天

重视市场，波音飞机仗义援手

重视原则，安全第一

巧妙利用事故做正面宣传

变革从未停止

第六节希尔顿酒店独步全球

今天，你对客人微笑了没有

满足不同顾客的不同需求

团队精神

品牌扩张策略

第七节“7-Eleven”，便利店的奇迹

揣摩顾客心理

参加公益活动提高知名度

电子网络成就“7-Eleven”

第八节天狮集团决胜海外

登陆俄罗斯，一战成名

冲击欧洲，惊人之举

八国上市，轰动南洋

六网互动，遍布全球

第四章悟通天下营销策划

第一节营销策划重在攻心

LG巧克力手机：心灵挚友

黛安娜假戏真做

用空城计制造畅销假相

剑南春的名人策划

第二节巧借东风因事造势

IBM导演人机大战

蒙牛的销量随神舟一道上天

“非典”时期的营销策略

第三节事件营销效果非凡

可口可乐风靡全球

麦金纳种出“金苹果”

第四节小创意带来大财富

给鸭子编号

打1折

明亏暗赚

限量刺激

一件货

第五节世界名人自我营销术

给自己做广告

告诉别人你拥有什么

麦当娜超越哈佛MBA

第五章鸣惊天下活动策划

第一节博鳌小镇，论坛鸣天下

策划亚洲经济论坛

博鳌亚洲论坛，从念头变成现实

博鳌，从白银时代到黄金时代

第二节超级女声，海选“大众歌星”

COPY“美国偶像”的“超级男声”

“超男”转身变“超女”，创意策划就是硬道理

第三节红楼梦中人，圆你明星梦

开设海外海选赛区，借鉴“超女”选秀方案

媒体宣传攻势全力以赴

每个人心中都有一部《红楼梦》

“海选秘笈”

电影版《红楼梦》选秀活动

第四节红色之旅，重走长征路

出发

征途

觊旋

第五节奥运舵手，平民参与奥运比赛

让普通人参加奥运比赛

省区海选、网络选拔

放飞梦想

电视选拔

海外赛区同样热闹非凡

第六节巅峰之旅，弘扬天路精神

发现之旅

感动之旅

挑战之旅

欢庆之旅

众人聚力，挑战巅峰

第七节祭祀黄帝，打造寻根之旅

别出心裁的策划

三套特别策划的应急预案

祭祖活动全程网上直播

有趣的活动宣传

各界嘉宾出席大典

第六章IT天下网络策划

第一节马云重现“芝麻开门”神话

中国黄页的诞生

开始创造“芝麻开门”神话

策划帝国新梦：要做网上沃尔玛

高手太极：策划上市题材炒作

第二节马化腾策划地球人的即时通讯

软件要让更多的人使用才有意义

开发出改变人类沟通模式的软件产品

策划新的盈利模式

成功上市和业务的整合发展

第三节陈天桥打造网络“迪斯尼”

初造网络神话

志不同不相与谋

玩转“空手道”

策划财富“传奇”

反客为主，盛大收购Actoz

赴美上市，欲创未来新辉煌

第四节李彦宏策划开创百度搜索引擎

人生职业策划：到硅谷去

回国创业：敢与Google冲击挑战

策划转型：开始搜索门户

策划创新：推出新型网络营销模式

策划上市：一股冲天

第五节丁磊策划打造网易

自立门户：策划开创中文网络

策划开发网易免费邮箱

移居北京，开创新辉煌

面对危难，沉着应对

重点突破：策划网络游戏和移动通信业务

第六节张朝阳打造搜狐的旗舰

豪情激起创业梦

艰苦融资，事业起程

策划交易：纳斯达克上市

扩张策划，撑起网络门户矩阵

长远策划，全面升级“搜狗”

第七章力挽天下危机策划

第一节吉田茂重振日本经济

吉田茂与战后日本经济形势

优先恢复重工业，依靠美国求发展

推行“先富国，轻军备”的路线

以教育发展促经济起飞

第二节百事可乐抢入豪门盛宴

新可乐挑战老可乐

新一代的百事可乐

从真空地带着手

多元化经营

第三节三鹿奶粉急正视听

危机突发

迅速出击

重拳出击

经验总结

第四节肯德基应对禽流感危机

禽流感来袭

召开新闻发布会

加强管理

危“鸡”时刻的六种武器

第五节丰田化解广告危机

广告引发网友批评

杂志和广告公司公开致歉

丰田公司公开致歉

第六节新东方安度诚信危机

“让北约的炮声成为学习的奏鸣曲”

一纸声明，化解ETS危机

前言

所谓天下

天下之势，动静无常，云谲波诡。

所谓动，风云骤起，电闪雷鸣，则乱石穿空，惊涛拍岸，沧海桑田。

所谓静，波澜不惊，荣辱皆忘，则烟波浩淼，一碧万顷，青山不改。

所谓天下，就是社会，就是江湖，就是大男人胸怀的凌云壮志，就是小女人心思的绚烂憧憬。

话说战国末年，秦王赢政，广揽人才，厉兵秣马，灭六国而天下合。赢政自觉功高至伟，自称“皇帝”，封禅泰山，以正视听。始皇南行，仪仗车马，首位百里，威风凛凛。路人甲和路人乙在大路旁观此阵势，不尽感慨万千。路人甲心想：做男人就应该是秦始皇这个样子，于是说道：“大丈夫生当如此。”路人乙看了这个阵势，很是眼红，心想：凭什么只有他赢政能有这么大的排场？路人乙说道：“彼可取而代之。”当时，大家都认为这两位“愤青”不过是信口雌黄罢了。然而，多年以后，路人甲和路人乙都做出了惊天动地的大事。路人甲就是汉朝的开国皇帝刘邦，路人乙就是人称西楚霸王的项羽，他二人最终联手推翻了秦朝的天下。然后就是楚汉相争：刘邦精于策划，最终以弱胜强；项羽刚愎自用，最终自刎乌江……同样是英雄，刘邦谋得天下，使得几千年后的我们仍然以他的国号“汉”来命名自己的民族、自己的语言。项羽虽有楚国贵胄之名、万夫不当之勇，却只留下了一曲“力拔山兮气盖世，时不利兮骓不逝……”的千古悲歌。

究竟是什么让两位古人有如此不同的命运归宿呢？

所谓策划

一切的差异，都来源于一个古老而又时髦的词汇策划。

运筹帷幄者，方能决胜千里。策划是事发之前的规划和预演。一切尽在掌握，而只等他人就范，这就是策划的力量。

策划是悟，是一通百通。当我们踏破铁鞋无觅处的时候，也许冷静的反复思考就可以让我们豁然开朗，得到解决问题的方法。

策划是桥，是在两个看似互不关联的事物之间架一座思路之桥。哲学大师早已论证了这样一个命题：“任何两个事物之间都是有联系的。”通过策划，我们可以让社会的需求和自己的资源取得现实的、利益上的联系，从而发挥团体或个人的价值。

策划是无中生有。即便是在物资匮乏、市场不景气的战争年代，通过一系列的策划活动，著名的可口可乐竟然使自己的饮料成为军需品，从而获得巨大的利润。

策划是选择，一个策划的成功，需要天时、地利、人和。择人、择事、择物都是策划能否成功的关键环节。与“一招不慎，满盘皆输”的古训相似。著名的“蝴蝶效应”告诉我们：南美的一只蝴蝶扇动翅膀。这微小的气流扰动就可能导致太平洋的一场海啸。所以，策划就要在一切细节上力求完美。

策划是寻找撬点，以小搏大，用较少的投入换取最大的回报。古希腊科学家阿基米德发现杠杆原理后，曾兴奋地说：“给我一个支点，我可以撬动地球！”阿翁此语的本意是显示科学的力量，而一个惊天策划又何尝不能撬动地球呢？

策划是突出俏点，策划的思路要俏，策划的运作也要俏。这里的俏，就是古人说的时机。新鲜的方法、适当的时机，都是策划成功不可或缺的因素。“神五”、“神六”发射成功，中国航天成为全体中国人热衷谈论的俏点，而蒙牛乳业借机宣告自己是“中国航天员专用牛奶”。大大提高了自己的品牌美誉度。其实，蒙牛早在2003年就知道自己的品牌被选为航天员专用牛奶，而他们偏偏等到“神五”发射成功以后才宣布，这就是俏到了极致。所谓天下策划

当今社会，仪态万千，新兴领域，层出不穷。每个人都有自己的梦想，都想经营自己的天下。英雄可以在各个领域发挥自己的聪明才智，而庸人只能为自己和家人的衣食而奔波……

善策划者，成竹在胸。计已成而求其战，焉有不胜之理？所谓：“上军伐谋，下军伐力。”

在同样的社会背景下，策划让现代人有高成低就之分！策划让每个人的天下如此不同！

商界大亨、IT精英、政坛宠儿……每个人的天下，都是策划出来的！

本书就是为您呈现策划的神奇天下，助您为自己、为团队、为社会策划出一个无比精彩的天下！

　　当今社会，仪态万千，新兴领域，层出不穷。每个人都有自己的梦想，都想打拼出自己的天下。然而，英雄可以在各个领域发挥自己的聪明才智，而庸才只能为温饱而辛苦奔波……在同样的社会背景下，是什么让现代人有高成低就之分？答案只有一个策划。《天下策划》一书视角独特，从经营事业、经营人生的高度系统地阐释了“策划”这个主题。作者从六个方面（名称策划、政治策划、品牌策划、营销策划、活动策划、危机策划）介绍了各种策划的思路和实施过程，借鉴MBA授课的案例教学法，用丰富翔实的资料为读者展现出策划的美丽天空。透过一个个真实案例，读者可以根据自己的实际情况，策划出自己成功的事业和美好的人生。　　当今社会，仪态万千，新兴领域，层出不穷。每个人都有自己的梦想，都想经营自己的天下。英雄可以在各个领域发挥自己的聪明才智，而庸人只能为自己和家人的衣食而奔波……　　善策划者，成竹在胸。计已成而求其战，焉有不胜之理？所谓：“上军伐谋，下军伐力。”　　在同样的社会背景下，策划让现代人有高成低就之分！策划让每个人的天下如此不同！　　商界大亨、IT精英、政坛宠儿……每个人的天下，都是策划出来的！　　本书就是为您呈现策划的神奇天下，助您为自己、为团队、为社会策划出一个无比精彩的天下！